中国漫画应走“品牌”化之路

　　近日，被看作是“中国动漫年度风向标”的2011—2012年度天下动漫风云榜在京揭晓。在年度漫画风云人物榜评选中，仅有3人荣获这一称号，其中天津神界漫画有限公司创始人陈维东榜上有名。日前，陈维东表示，听他讲述了多年来他和他的创作团队“神界漫画”坚持“中式漫画”创作，直至让《济公传奇》等多部原创漫画作品风靡海外的历程。

　　“神界”扎根天津18年

　　10年前，中国的原创漫画土壤还非常贫瘠，“到处都是模仿学习日本漫画语言的作者”。2006年，陈维东提出了“新中国漫画理论体系”，也就是后来所说的“中式漫画”，“经过这几年的发展，如今的中式漫画在国内市场占有率已经遥遥领先，超过80%。这样的发展速度也让包括日本的讲谈社、小学馆在内的许多知名漫画企业感到震惊。如今，以中式漫画风格为代表的漫画杂志《知音漫客》月发行量已经达到了600万册。随着产业链的不断完善和壮大，也出现了如天津籍漫画家周洪斌这样年收入上千万元的首富漫画家，这样的盛景即便是在动漫产业发达的日本也很难达到。”今年是“神界漫画”扎根天津的第18个年头，每每说起天津，陈维东都感慨颇多：“天津是一座文化底蕴非常深厚的城市，它能够吸纳来自各方的文化养分，踏实、不浮躁、重视细节是它特有的城市文化，这对于从事漫画工作的人来说是一种得天独厚的优越条件。”

　　抓品牌让中式漫画走向世界

　　回望2012，陈维东表示：“2012年，不仅是神界漫画，也是中国漫画界整体水平明显提升的一年。并且，现在越来越多的漫画企业认识到了品牌建设的重要性——如果能把这个问题解决好，中国漫画企业距离真正走向世界的日子就不远了。”他说，过去中国的漫画企业一直低头做产品，靠的是热情和吃苦耐劳，缺乏成熟的管理理念和商业模式，且对于品牌的建设和保护意识薄弱，“其实所有的产品都是在为一种无形的东西服务，而它又有着几十年乃至上百年的价值，这就是品牌。过去，神界是一家创作型的公司，随着产业发展和竞争的日趋激烈，如果还是沿袭着小作坊式的生产方式，没有严谨的组织结构和成熟的商业发展模式，企业就不可能有更大的发展。”

　　国内作品目前太过快餐化

　　近年来，尽管“中式漫画”得到了爆发式的发展，但陈维东也表示，必须看到快速发展中存在的一些问题：“现在很多中式漫画的创作者太过于迁就国内读者的审美品质，很多作品国内红，但在国际上却不行。应该肯定的是，中式漫画已经有了属于自己的强烈风格，但整体品质依然偏低，无法在国际竞争中占得一席之地。其主要原因，除了绘画技能外，还有审美品质、艺术审美和题材丰富度的欠缺，和欧、美、日甚至香港漫画相比还有一定差距，太过快餐化。”同时他也指出，中国的漫画人不必妄自菲薄，“毕竟中式漫画崛起的时间还太短，和有着上百年历史的欧美漫画相比，中国漫画产业的成长和成熟还需要更多时间。”