动漫春晚传播力有待形成
“2013年中国动漫春晚”以猪和鸡做主持,各个动漫形象进行节目表演,类似于我们所熟悉的真人联欢晚会。
动漫春晚是一种特殊的动漫产品,也是动漫形象和作品的年度集中展示和宣传平台,但就目前情况来看,动漫春晚还未能形成真正的传播力,究其原因,有四方面:
一是动漫形象过多。一场动漫春晚汇聚的动漫形象有十几甚至几十个、上百个,涉及的影视动画和漫画品牌少说也有10多个。如此多的动漫形象,很难在90至120分钟的晚会中进行面面俱到的展现,晚会导演组和各参与企业都需要寻找新的表达方式。
三是缺少“点对点”受众。动漫爱好者的喜好非常明确,往往只是盯住某一个故事、人物和产品,在他们心中,展现某个动漫人物与场景必须达到相当高的还原度,或者完全符合心中的想象空间,才会引起兴趣。而动漫春晚因受筹备制作时间和其他因素的限制,较难实现高还原度与想象空间。如此一来,对焦点受众的吸引力随之降低,有时还会引来动漫爱好者对低还原度场景及人物的网络“大吐槽”。
四是鉴于上述因素,动漫春晚多数选择实际操作性比较强的综艺晚会模式,节目设置包括cosplay、作品主题曲演唱、人物形象小品、人物形象舞蹈,甚至还有魔术、相声等。曾有网友吐槽说,“把动漫形象换成真人,把演员的卡通服装换成普通演出服,主持人串词稍作修改,就是一台常规电视文艺晚会。”
尽管存在诸多不足,但动漫春晚的诞生本身就是一次创新,它尝试着将平面人物变得有血有肉,尝试着将动漫形象和作品变得可以被受众“立体感知”。对未来的动漫春晚,笔者有几点建议:
首先,动漫春晚导演组的成员应先成为动漫爱好者,甚至成为动漫迷,只有深入了解动漫作品的“精气神”,才能在电视传播的基础上加入真正的动漫元素。
其次,动漫春晚的筹备要能真正走进动漫企业,了解企业的真正诉求。除了“欢度春节”之外,各家企业的动漫作品都有自己的主旨和理念,这些更是动漫企业希望通过动漫春晚推广的内容。
再次,“小而精”胜过“大而全”。如果一台动漫春晚能精致而准确地展现某一部动漫作品的“精气神”,哪怕它的规模没那么大,涉及形象没那么多,也会在观众中获得好口碑。
相信经过受众、收视率的“洗礼”,动漫春晚会一步步成长,而且这种发展变化也能助力动漫企业成长,引导动漫企业去积极思索如何使自己的作品拥有多方位的展示方式。
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