2014-2018年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告

　　浙江作为全国文化体制改革综合试点省份之一，正努力打造“文化大省”。省委、省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影视集团等大型文化产业集团，并且通过举办中国国际动漫节、打造“中国动漫之都”等，加大对动漫产业的扶持力度，使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。
　　2011年浙江共生产原创动画片71部47545分钟，首次超越江苏，名列全国首位。除了产量列全国各省市首位之外，浙江的漫奇妙、水木动画和中南卡通等3家动漫企业入选全国原创动画片制作生产机构。浙江有14部动画片入选广电总局2011年度推荐优秀国产动画片目录，排名全国第二。此外，杭州、宁波市分别入选全国动画片创作生产数量十大城市的第一位和第七位，杭州动画片产量已连续三年位居全国各城市之首。
　　2012年，浙江省共创作生产动画片46部26375分钟，数量居全国第三位。宁波水木动画设计有限公司、浙江中南卡通影视有限公司，分别位居全国原创动画片制作生产十大机构第四位、第六位。杭州市、宁波市分别位居国产动画片创作生产数量十大城市的第五位和第九位。2013年开始，浙江动漫产业发展已经从孵化期步入高速发展期，动漫作品品牌逐渐提升。
　　“十二五”期间，浙江将努力打造成为全国领先的以动漫游戏、数字内容服务为特色的数字娱乐基地，国内具有重要影响力的动漫游戏产业中心。
　　中投顾问发布的《2014-2018年浙江省动漫产业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了动漫的相关定义、中国动漫产业的发展概况等，接着分析了浙江省动漫产业的现状，然后具体介绍了杭州动漫产业的发展。随后，报告对浙江省动漫产业做了基地建设分析、重点企业运营状况分析和投资分析，最后分析了浙江省动漫产业的未来前景。
　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、文化部、国家广播电影电视总局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对浙江省动漫产业有个系统深入的了解、或者想投资浙江省动漫产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　2012-2014年中国动漫产业分析
　　1.1　动漫产业概述
　　　　1.1.1　动漫的基本定义
　　　　1.1.2　动漫产业的相关概念
　　　　1.1.3　动漫作品概述
　　1.2　中国动漫产业发展概况
　　　　1.2.1　动漫产业在中国的发展进程
　　　　1.2.2　中国动漫产业发展因素分析
　　　　1.2.3　中国动漫产业开始向成熟期迈进
　　　　1.2.4　我国动漫产业发展的新特点解析
　　　　1.2.5　中国动漫产业集群发展情况
　　1.3　2012-2014年中国动漫产业的发展
　　　　1.3.1　中国动漫产业发展状况综述
　　　　1.3.2　国家启动对动漫产业的财政扶持
　　　　1.3.3　中国动漫产业规模持续增长
　　　　1.3.4　中国动漫产业发展态势剖析
　　1.4　中国动漫产业的战略模式
　　　　1.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性
　　　　1.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律
　　　　1.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨
　　　　1.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系
　　　　1.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署
　　1.5　中国动漫产业面临的问题与对策
　　　　1.5.1　中国动漫产业发展的四大软肋
　　　　1.5.2　中国动漫业面临四重威胁
　　　　1.5.3　中国动漫业要加快产业化速度
　　　　1.5.4　中国动漫产品需要实行分级制度
　　　　1.5.5　国内动漫行业发售环节策略剖析
　　　　1.5.6　促进中国动漫产业可持续发展的策略
第二章　2012-2014年浙江省动漫产业分析
　　2.1　2012-2014年浙江省动漫产业发展概况
　　　　2.1.1　浙江动漫产业发展综述
　　　　2.1.2　浙江动漫产业发展势头强劲
　　　　2.1.3　动漫产业持续走热成为浙江普遍现象
　　　　2.1.4　浙江动漫产业的发展现状
　　2.2　2012-2014年浙江动画业发展分析
　　　　2.2.1　浙江动画片生产位居全国前列
　　　　2.2.2　浙江动画产业发展迅猛
　　　　2.2.3　浙江动画产业发展特征
　　　　2.2.4　动画片市场化运作的商业模式解析
　　　　2.2.5　浙江动画产业发展出路探讨
　　2.3　2012-2014年浙江省漫画业发展概况
　　　　2.3.1　浙江出现首家“漫画工厂”
　　　　2.3.2　浙江推出全彩漫画版《天龙八部》
　　　　2.3.3　浙江隆重举办改革开放30年漫画展
　　2.4　浙江省动漫衍生品行业发展综述
　　　　2.4.1　浙江义乌着力培育玩具动漫衍生产业基地
　　　　2.4.2　浙江玩具企业灵活运用动漫作品转型升级
　　　　2.4.3　云和木制玩具携手杭州动画产业基地开创动漫玩具
　　　　2.4.4　浙江太子龙推广动漫+服装运营模式
　　2.5　浙江省动漫产业存在的问题
　　　　2.5.1　产业链缺失且观念落后
　　　　2.5.2　动漫产品内容单一
　　　　2.5.3　动漫产业投入产出严重失衡
　　2.6　浙江省动漫产业发展的对策
　　　　2.6.1　进一步完善产业链
　　　　2.6.2　加强动漫的品牌建设
　　　　2.6.3　加大对龙头动漫企业的培育
　　　　2.6.4　实现投资方式和投资主体多元化
　　　　2.6.5　加强行业协会建设
第三章　2012-2014年杭州市动漫产业分析
　　3.1　杭州动漫产业发展的背景和优势
　　　　3.1.1　发展背景
　　　　3.1.2　发展优势
　　　　3.1.3　基本做法
　　　　3.1.4　动漫产业与杭州产业结构调整
　　3.2　2012-2014年杭州市动漫产业发展概况
　　　　3.2.1　杭州动漫产业已占据领先地位
　　　　3.2.2　杭州动漫产业成为资本竞争焦点
　　　　3.2.3　杭州市动漫游戏产业发展概况
　　　　3.2.4　从中国国际动漫节透视杭州动漫业的发展
　　　　3.2.5　杭州动漫游戏产业发展重点及主要任务
　　3.3　杭州市动漫产业发展的问题与对策
　　　　3.3.1　杭州市动漫产业存在诸多问题
　　　　3.3.2　杭州动漫游戏业发展的问题
　　　　3.3.3　进一步发展杭州动漫产业需注意的几个关系
　　　　3.3.4　杭州市进一步发展动漫产业的建议与对策
　　　　3.3.5　加快发展杭州动漫游戏产业的保障措施
　　　　3.3.6　杭州动漫产业的整合营销策略探讨
第四章　2012-2014年浙江省动漫产业基地发展概况
　　4.1　杭州国家动画产业基地
　　　　4.1.1　基地简介
　　　　4.1.2　主要作品介绍
　　　　4.1.3　杭州国家动画产业步入规模化发展
　　　　4.1.4　杭州动画产业基地服务平台已基本成型
　　　　4.1.5　杭州动画产业基地逐步加强海外合作
　　4.2　宁波国家动漫游戏原创产业基地
　　　　4.2.1　基地简介
　　　　4.2.2　主要作品介绍
　　　　4.2.3　宁波动漫产业发展特色
　　　　4.2.4　宁波动漫游戏产业基地发展展望
第五章　2012-2014年浙江省动漫产业重点企业
　　5.1　浙江中南集团卡通影视有限公司
　　　　5.1.1　公司简介
　　　　5.1.2　中南卡通打造中国首部三维动画片
　　　　5.1.3　中南卡通取得丰硕成果
　　　　5.1.4　2014年中南卡通发展动态
　　5.2　杭州漫奇妙动漫制作有限公司
　　　　5.2.1　公司简介
　　　　5.2.2　漫奇妙动画片生产状况
　　5.3　其他企业介绍
　　　　5.3.1　浙江时空影视文化传播有限公司
　　　　5.3.2　浙江太子龙文化传播有限公司
　　　　5.3.3　杭州玄机科技信息技术有限公司
　　　　5.3.4　宁波水木动画设计有限公司
第六章　浙江省动漫产业投资分析
　　6.1　动漫投资的基本形式
　　　　6.1.1　个人投资机动灵活
　　　　6.1.2　种子基金一荣俱荣
　　　　6.1.3　风险投资长线大鱼
　　　　6.1.4　企业并购已经在望
　　6.2　动漫产业投资潜力
　　　　6.2.1　资本向动漫产业聚集
　　　　6.2.2　中国动漫产业成为国际投资热点
　　　　6.2.3　民间资本争相涌入动漫产业
　　6.3　浙江省动漫产业的投资环境
　　　　6.3.1　浙江省积极奖励影视动画创作
　　　　6.3.2　杭州出台扶持动画产业发展优惠政策
　　　　6.3.3　杭州创业投资引导基金300万元跟投动漫
　　　　6.3.4　浙江民资纷纷涉水动漫产业
　　6.4　动漫产业投资机会、风险及建议
　　　　6.4.1　动漫衍生产品机会多多
　　　　6.4.2　卡通流行带来的投资商机
　　　　6.4.3　动漫投资的政策风险
　　　　6.4.4　动漫原创存在的风险
　　　　6.4.5　动漫企业融资建议
第七章　中投顾问对浙江省动漫产业发展前景分析
　　7.1　中国动漫产业的发展前景与趋势
　　　　7.1.1　我国发展动漫产业面临的机遇与空间
　　　　7.1.2　动漫产业发展前景广阔
　　　　7.1.3　未来动漫产业发展政策的着力点
　　　　7.1.4　未来5年将是中国动漫产业黄金期
　　7.2　浙江省动漫产业发展前景与规划
　　　　7.2.1　中投顾问对2014-2018年浙江省动漫产业预测分析
　　　　7.2.2　杭州市动漫产业发展的基本原则
　　　　7.2.3　杭州市动漫产业发展的总体目标
附录
附录一：关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知
附录二：“十二五”时期国家动漫产业发展规划
附录三：浙江省影视动画评奖实施细则（试行）
附录四：杭州市《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见（试行）》的实施办法

图表　传统动画的制作流程
图表　计算机动画的制作流程
图表　完整的动画产业链
图表　2012年全国各省国产电视动画片生产情况
图表　2012年全国原创电视动画片生产情况前七位
图表　2012年全国原创电视动画片生产十大城市
图表　2012年全国动画产业基地国产电视动画片生产情况
图表　2012年度全国推荐播出优秀动画片目录
图表　2013年全国各省国产电视动画片生产情况
图表　2013年度全国推荐播出优秀动画片目录
图表　中国动画片商品化市场结构的三个层次
图表　国内播映动画片的主要商业策略
图表　国内动画片的三种商业类型
图表　A类型的动画片
图表　B类型动画片的“品牌”导向
图表　C类型的动画片=广告片
图表　《魔幻仙踪》封面照
图表　《天眼》封面照
图表　中国国产动画公司所交税项及比例
图表　中投顾问对2014-2018年浙江动漫产业预测