体育产业赛事转播权成香饽饽

　　近日，国家体育总局公布了2014年全民健身活动状况调查公报。目前我国体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上，是体育产业主要支撑，而作为主体产业的体育服务业占比不到20%。也就是说，国内的体育市场目前还处在初级阶段，主流仍是“卖产品”，“卖服务、卖体验”的市场还未真正形成。

　　国泰君安研报指出，体育产业可分为核心层、外围层和相关产业层，分别对应着产业链的上游赛事资源、中游媒体传播及下游体育衍生产业。观察发现，今年以来，在构建体育生态圈方面，各方资本通过竞标赛事转播权、设立并购基金、直接投资等手段，越来越倚重于产业中上游。

　　借赛事版权切入体育传媒

　　今年以来，万达集团先以10.5亿欧元领衔并购世界第二大体育公司瑞士盈方，后又以6.5亿美元收购美国世界铁人公司100%股权，一跃成为世界体育产业龙头企业。

　　资料显示，瑞士盈方与全球数百家赞助商、传媒机构，以及130家体育组织保持着长期的合作关系。公司旗下的专业体育电视制作公司HBS一直为全球的众多赛事提供转播服务。而美国世界铁人公司是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%。

　　紧随万达之后，乐视网参股子公司乐视体育在9月底以超2亿美元拿下英超2016——2019年三个赛季在中国香港独家转播权。一个月后，乐视体育再度豪掷近1.1亿美金买下2017——2020年亚足联旗下所有赛事在内地的全媒体版权，并以7500万美金战略入股拉加代尔体育集团，获得其旗下世界体育集团20%的股份，成为其第二大股东。

　　尽管海外赛事吸引了各方资本竞相角逐，但今年最劲爆的赛事转播权竞标则出现在国内市场。在中超联赛2016——2020年直播权的竞标中，体奥动力以5年80亿元的天价击败了央视、五星体育等知名竞标方。

　　设立并购基金以小博大

　　相对上述案例中的“土豪”，记者梳理发现，不少上市公司选择设立并购基金，谋求以小搏大。

　　今年初，贵人鸟（603555，收盘价37.73元）牵手虎扑成立20亿元体育产业基金动域资本。东吴证券近期研报表示，该基金目前已完成投资达到20个，投资并购按计划高效落实。

　　就在本月，国旅联合（600358，收盘价19.92元）参与设立的并购基金也宣布了首笔对外投资，首单花落黄健翔参股公司。11月17日，乐视体育和北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金，基金管理规模达50亿元。此外，探路者、雷曼光电等相关概念股也设立了专项基金，欲进一步挖掘体育市场机会。