SMG制定广告变革计划

　　根据SMG广告中心提供的数据，今年上海文广SMG集团预计广告收入可达到40亿元，其中约16亿元来自代理公司，也就是说集团广告总收入约有40％来自承包项目。按照集团计划，明年的目标是将广告代理比例控制在10％以内。

　　据悉，由于分散的广告代理公司自身议价能力限制，从而整体拉低了集团的广告价格。SMG希望通过变革实现价值回归，并更好更直接地服务客户。

　　目前，电视广告涨价已经是业内公认的趋势，但是SMG方面并不希望通过简单的涨价直接将风险全部转嫁给客户，而是在价值回归的同时进行价格体系的规划。明年SMG计划将在一些强势资源上尝试性地建立实时竞价系统，以更好地反映供求关系。这也是SMG明年广告变革计划的内容之一。