主题词:上海 户外广告

上海户外广告行业遭遇洗牌

2008-10-14 中国文化投资网
 

   近日,上海市规划局在其官方网站上公布了《上海市户外广告设施设置阵地规划公示》。上海市广告协会户外广告专业委员会主任裘东明表示,上述规定尚处于公示期,有不少地方需要编制更详细的实施方案。

  据该公示规定,今后上海市将按照禁设区、控制区、展示区来划分户外广告。同时,在20层或60米以上的建筑物顶部设置的;在人行天桥落地扶梯、过街地道、过江隧道、公路管理口(含收费口)、高架道路落地匝道和轨道交通等人和车流出入口5米范围内使用的户外广告以及内环线外侧50米以内地区设置的独立式广告等20多种户外广告形式被明确禁止。

  目前,上海市户外广告共有4.8万块,总面积为50万平方米。据6月发布的《上海迎世博加强市容环境建设和管理600天行动计划纲要》,上海市拟拆除户外广告4.7万块,包括未审批的违法广告和已审批却形成“视觉污染”的无序广告。

  “现在与户外广告有关的官司很多。”裘东明直言,今年4月至今,因为长达半年的停止审批,使得几乎所有的户外广告——无论是需要刊登广告的,还是需要更换内容的以及到期后需要续约的,都成了违法广告。

  目前,上海市从事户外广告行业的约有3000家企业,加上上游的设计、材料、喷绘等行业,从业人员大约有几万人。2007年,上海户外广告收入达到55亿元(包括地铁、楼宇)。

  业内人士向本报记者分析,审批禁令和设置阵地规划的发布都导致了户外广告行业门槛的提高,限制了中小企业的进入,甚至有些中小广告公司将遭遇清理。

 
 
 
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