数据显示明年美国网络广告收入将下滑

    据报道，一年来，分析师们一直在热情洋溢地盛赞网络广告，认为网络广告不会受到经济低迷影响。如今，这一神话即将被打破。

　　当前，我们必须要保持警醒，面对现实。明年，网络显示广告开支将下滑，也许是大幅下滑，而2010年将变本加厉。依靠网络广告业务的创业公司前景将变得暗淡，而雅虎、CNET、AOL及其一些大型企业也将受挫。

　　这就是雅虎为什么还要继续裁员，AOL、MSN和其他二线广告服务商一直委靡不振的原因。之所以说网络显示广告开支下滑，早在第二季度就已初露端倪。

　　据美国互联网广告局(IAB)数据显示，今年第一季度，非搜索网络广告(显示广告及分类广告等)开支增长14%，第二季度增幅仅为5%。而到9月份，美国消费支出现了大幅下滑。如果第三季度涨幅略有提升，第四季度无疑将下滑。

　　普华永道数据显示，在过去三年中，第一季度显示广告开支总是高于上一年第四季度，而第二季度开支高于第一季度开支。但今年，这两项指标均出现下滑。

　　与2000年第二季度相比，2002年季度显示广告营收下滑25%。尽管未来的降幅不会如此之高，但也不会太低。而且这一情况至少将持续2年。