阿里巴巴终止在百度投放广告

　　29日，阿里巴巴向记者证实，即日起将完全终止对百度的广告投放。之前百度与阿里巴巴合作近5年。

　　近期，校内网、海内网、51等国内知名社区集体屏蔽百度，淘宝也宣布屏蔽百度；网易宣布旗下有道搜索更换全新网站标识并将主域名更改为拼音域名“youdao.com”；此前，新浪、腾讯也各自宣布与百度的强劲对手谷歌展开业务合作。

　　这些看似零碎的企业行为，都牵扯到了同一个对象百度，“天下围攻”背后又是什么原因

　　对于终止对百度的广告投放。阿里巴巴（B2B）公众与客户沟通部一位负责人表示，主要有三个原因：一是引入流量质量逐年下降；二是有大量不明的无效流量；三是与客户需求不符，跟阿里巴巴构建的商人社区不匹配。

　　随后，记者与百度公关部张小姐取得了联系。张小姐发来的一份资料称，阿里巴巴确实已经终止了在百度的广告投放，但终止的原因是阿里巴巴被资金紧张形势所迫，不得已节省巨额广告开支。当日傍晚，张小姐又告诉记者，上述资料不代表百度官方的回应态度，仅供记者参考。这一说法被一封多家媒体收到百度名为杨子的人士邮件证实。据了解，杨子系百度公关部高级经理，负责百度的公关事宜。百度随后通过官方渠道声明称，之前被统一发送到记者邮箱里的所谓声明并不代表百度的官方态度，只供参考。

　　阿里巴巴随即对此发表声明，指出百度对阿里巴巴的攻击和诬陷。阿里巴巴在声明中提道：“就在对百度停止投放的同时，我们已经启动了总额将会超过3000万美元的海外推广计划，我们的客户需要的是一个真实有效的供求市场，根据客户数据分析结果显示，百度的流量质量逐年下降，还存在相当比例的不明异常的无效流量。同时，百度所带来的点击，与中小企业的需求不符合。这是我们做出停止在百度广告投放的唯一出发点。”

　　阿里巴巴同时表示，将加大投入帮助中小企业过冬，为客户提供更多、性价比更高的推广方式。

　　一位接近阿里巴巴的消息人士表示，阿里巴巴与百度的合作已经长达五年，但随着百度的性价比下滑，放弃百度是迟早的事情。不过，也有业界人士猜测，阿里巴巴之所以弃用百度，与百度刚刚上线的C2C平台“百度有啊”有关，该平台与淘宝网存在不可避免的竞争关系。

　　事实上，作为互联网领域的两大巨头，阿里巴巴与百度的暗中角力早已开始。今年9月，淘宝宣布全面屏蔽百度，强调百度的竞价排名方式提供的搜索结果，可能给淘宝用户带来欺诈。

　　屏蔽事件之后，百度明显加快推出C2C的脚步，先是发布了支付工具“百付宝”，保证对卖家开店免费。此后，百度又推出“搬家”服务，并在搬家演示图片上以淘宝为例。淘宝的广告语“要购物，先淘宝”也成为百度的模仿对象。前天，“百度有啊”悄然上线，淘宝方面同时也发布了一份报告。报告显示，淘宝在屏蔽百度等搜索引擎整整一周年后，流量同比增长180%，成交量同比增长240%。

　　百度作为搜索引擎去涉足更多不太熟悉的领域，实际上没有人可以限制他的，至于百度这样是否会导致不公正搜索，这在法律上是缺失的。法律并没要求搜索引擎不许涉及什么业务。

　　对于百度为何急于扩张，程天宇认为，这是出于业务压力，中国的搜索市场毕竟是有限的，所以百度也是急于从其他地方弄收入。

　　有观点认为，百度做内容对四大门户是很致命的威胁，而且百度有新闻牌照，全面做内容是迟早的事。但是如果出现这种局面，四大门户可以结成联盟对抗百度。四大门户结成新闻联盟，同时再发展自己的搜索引擎，屏蔽百度，不让百度抓取他们的内容，这对百度来说是很大的损失。

　　百度急于扩展业务面，首先因为要给自己和股民增加一个想像空间，拿百度的直接竞争对手谷歌来讲，谷歌做谷歌地球等产品都是很智能高科技含量较重的产品，这些百度的技术层面还达不到。比如谷歌地球，美国大部分都在用，对股民来说，谷歌的价值一直停留在高位。

　　但百度不同，美国股民一直除了以为百度是中国的谷歌外，没有其他更多的认识。所以，百度不断推出二线产品，特别是推出大家很关注的电子商务类的产品，可以给人一种很高的想像空间，因为股民买股票买的是企业的未来和发展方向。电子商务是互联网的热门产业，淘宝这些年发展势头很旺，上市是迟早的事，百度必须在这时跳出来发展电子商务，哪怕能阻止淘宝晚些上市，保持自己江湖地位也是收获很大。