国内数字电视迎来发展良机

　　今年１月国务院办公厅颁布的《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》明确将机卡分离标准作为数字电视标准后，数字电视一体机市场开始萌动。今年３月，包括ＬＧ、ＴＣＬ在内的几家企业先后推出了数字电视一体机。

　　北京奥运会的举办为数字电视一体机提供了一个难得的发展机遇。今年１月，北京以及我国香港地区的地面数字电视率先进入试播阶段，随后沈阳、秦皇岛、青岛、上海等奥运城市的地面数字电视相继开播，而广州、深圳８月４日也搭上了奥运前开播地面数字电视的末班车。

　北京奥运会期间，开闭幕式和各项奥运赛事首次采用数字高清信号，通过有线、地面、卫星传输方式进行全程直播，奥运城市和有线数字高清信号覆盖地区的中国观众都能通过央视奥运频道的高清直播，免费收看到３０００多小时高清画质的奥运直播和其他高清电视节目。央视高清频道的开播和北京奥运会首次全球高清转播，为能够直接接收数字高清信号的数字电视一体机寻获了新的发展机会。在北京的各大家电卖场，ＴＣＬ、ＬＧ、康佳、东芝、三星、海信、创维等品牌的数字电视一体机相继上市。

　　工业和信息化部数字电视标准工作组组长刘全恩表示，到今年年底，将有包括全国各省会城市在内的３７个城市开播地面数字电视，而北京歌华有线等多家广电运营商也将在有线网络上推高清频道。刘全恩认为，机卡分离标准的最终确定，以及高清节目源的开播为数字电视一体机的推广扫清了障碍。

　　尽管有地面数字电视开播、高清节目增多等诸多利好，但是数字电视一体机的销售却并无起色。据了解，北京奥运会前后，ＴＣＬ的全模数字电视一体机的销售量只能以１０为单位计算，而以ＬＧ、东芝为代表的日韩品牌地面数字电视一体机一般只能接收地面数字电视信号，销售情况更是不如预期。

　　高价位是消费者对数字电视一体机望而却步的另一个原因。由于受目前市场供需限制，导致生产成本较高，数字电视一体机产品价格较之同规格平板电视产品价格偏高，超出了部分消费者的预期。当数字电视一体机和普通平板电视的差价跌入１０００元以内时，这类产品会才会真正迎来普及浪潮。

　　数字电视一体机此前的推广，其实一直面临着与各地的广电运营商采取的免费发放机顶盒的模式存在一定的利益冲突的问题。但在电视厂商看来，数字电视一体机与机顶盒的用户不同，二者并非简单的竞争关系。因为数字电视一体机的模式目前只是针对电视用户的增量市场，而超过１亿户的存量市场依然会采取的是机顶盒的方式，而且数字电视一体机和机顶盒都是为了推动整体转换。

　　此外，通过数字电视一体机可以看到高清和付费节目，还可以作为运营商发展增值业务的载体。在高清机顶盒等模式推广并不顺利的情况下，数字电视一体机作为高清电视等增值业务最合适的载体，将为广电运营商的增值业务提供更高收益。

　　据了解，目前已有国内电视厂商开始与广电运营商进行捆绑销售，广电运营商的营业点甚至成了数字电视一体机的销售渠道。这种合作被本土企业视为是一次翻身的机会。刘全恩认为，目前国内市场数字电视一体机的推广，只有生产厂商与广电运营商合作才能实现，这与机顶盒企业的操作模式类似。对于国内数字电视一体机厂商来说，这是一次不错的赶超国外数字电视品牌的机会。