创意乃文化产业的基石

　　日前湖南省政协副主席魏文彬在《湖南日报》撰文《没有文化，世界不堪设想》纵论文化产业，称“这个世界有两种基本产品，物质产品和精神产品；有两种基本消费，物质消费和文化消费。物质产品养血养肉养身，文化产品养知养情养性；物质生产诉诸于科学、表现为‘求同’、追求统一的标准；精神产品诉诸于文化、表现为‘存异’、追求百花齐放。”阅之深以为然。

　　要而言之，即在文化之本质，在于“人化”；而人是个性各具，精神需求呈多元化的。则与之相对应的，文化产品之供给，文化产业之打造，其着眼点亦当在个性化、类型化（典型化）。魏文彬先生举出“米老鼠就是由迪斯尼先生在公共汽车上构思的，米老鼠跑遍全世界，拖来了一个富可敌国的迪斯尼集团。英国女作家罗琳创作的《哈利波特》系列魔幻小说，总销量达到一亿册，成为有史以来最畅销的出版物”的经典案例，以为佐证；并提纲挈领指出：“文化产业本质属于创意产业，文化产品的核心软件不在仓库里，而在大脑里，它是人类心智的反映。”所重亦不外个性、创新而已。

　　然而，创意，又从何而来？

　　在我以为，创意，并不是凭空从天上掉下来的！第一点，即在植根传统。俗语有道是：“厚积而薄发”，诗人陈敬容在《力的前奏》里则写道：“歌者蓄满了声音，在一瞬的震颤中凝神//舞者为一个姿势，拼聚了一生的呼吸”；“旁采泰西”，固然不失为一途径，然而比较而言，植根传统，以吾国五千年悠久文明，则更具资源优势。究其根本，即在于如费孝通先生所言：文化是“是依赖象征体系和个人的记忆而维护着的社会共同经验”，是“累积”的。以此考量，即以近世湖湘文化而言，具有“名牌效应”的“无形资产”即实可谓多矣！大儒即有一代文宗曾国藩、陈宝箴父子、“清末四公子”之二的谭嗣同、徐仁铸，以及叶德辉、杨树达等；即如笔者所游居的湘西小县城凤凰，即曾走出熊希龄、沈从文、黄永玉等诸多文化名流……然而，听涛山上，从文墓犹显落寞；数月前浏阳一访胡耀邦故居，室内书法亦乏装裱；可见“身在‘富’中‘尚欠’知‘富’”，资源虽富，犹待开掘和利用。

　　以上所言，只在就材料之占有，然而“推陈”，还在“出新”，则究竟还端赖自由创造之精神；而又如何保障之？则第二点，即在要有一个自由、开放的外部环境，正如鲁迅先生在《未有天才之前》中所说：“譬如想有乔木，想看好花，一定要有好土；没有土，便没有花木了。”魏文彬先生中西对比，指出：“为什么我们（文化产业）不如别人？表面看，是我们技不如人、内容不如人；深究下去，发现是我们的产业化、市场化程度不高；说到底，体制不顺不畅，是束缚文化产业发展的根本症结。我们面临的是体制性障碍、行政性切割两大顽症所纠结出来的一个死结。不解开，文化产业的核心资源就永远滞留在行政事业单位，进入不了市场，我们就做不大”，又可谓一语中的！而何以至此？据说因“有个深层次的问题：怕搞到市场去了不安全。”其实，这未免是在杞人忧天了！物竞天择，适者生存。优胜而劣汰，本属自然规律！以史为鉴，正因为百花齐放，百家争鸣，才有了春秋战国我国史上第一次文化大繁荣，以至璀璨成果，后人得受用至今；汉时佛教文化传入，是为第一次与外来文化发生接触，而后儒、释、道三家融会，则又结出了宋明理学之果！而今，即为第二次与外来文化发生大的接触、碰撞（主要系启动自1840年左近的现代化进程），“欧风美雨”固然“吹打不歇”，但是亦应自信：以吾国文化五千年之源远流长，自当能站稳自己的位置，从容发出自己的声音！

　　魏文彬先生指出：文化产业“是市场性的，它要遵循物质产品的一般生产规律，讲市场、讲竞争、讲效益，讲优胜劣汰，它的业态和生态是靠市场调节、靠社会化大生产”，亦即受制于供需，着眼于供需。那么，文化产品是如何满足消费者需求的呢？又或说：消费者又是如何进行文化消费的呢？打个比方，譬如厨师烹调出一条鱼，则无非是吃，又或不吃，相对而言，是偏于单向度、静态化、被动式的；而若是文化产品呢？则又不然：互动性强！譬如以卞之琳先生的名诗《断章》（“你站在桥上看风景/看风景的人在楼上看你//明月装饰了你的窗子/你装饰了别人的梦”）为例，卞先生是自有“解释”，而读者则亦众说纷纭，解读各有。亦即，作为文化产品的《断章》的最终消费完成，不仅浸透了平等、互动基础上的作者（生产供应方）的自由创造，亦浸透了平等、互动基础上的读者（消费方）的自由创造。魏文彬先生说：“市场需要培养引导，欣赏习惯、水平也需要培养引导。美国的NBA，最早靠在球场上送面包来吸引观众，现在是一票千金难求。”其意亦即在此。是以，高明的文化产品生产供应方，并不在于被动的去满足、去迎合消费者的文化需求，而更在于积极的去于平等、互动中挖掘、激发对方潜在的文化需求，培养、开发其文化需求。文化产业的经济增长点，即附着在供、需双放的平等互动中；所以第三点，亦即：创意蕴涵、依托于自由创造的平等、互动！即如湖南卫视“超级女生”的成功，即是一个典例——作为文化符号的李宇春，其成功不仅得自自身的歌声，而更得自“粉丝”们的短信投票！

　　魏文彬先生称：“统计表明，中国国内市场对文化产品的需求供给有70%的缺口，中国文化产业对GDP的贡献不到4%。如此大的市场缺口，如此小的市场份额，在国内市场何以立足，在国际市场更加无法入局。”既指出了当前文化产业所存在的不足，而同时亦更明示了机遇之所在！文化产业重创意；红日一轮待喷薄！