央视广告招标预示中国经济马力不减

　　尽管十八日中国股市遭逢意料之外的大幅调整,但素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台年度广告招标会,亦在同日以再创新高的亮眼表现为来年经济前景投下“信任票”。

　　央视广告部主任夏洪波今晚于此间宣布,二00九年央视黄金资源广告招标总额达到九十二点五六亿元人民币,同去年的八十亿元相比,增幅达到百分之十五点四。

　　十五年来,作为中国广告业每年最为重大的事件之一,央视招标凝聚了无数企业的期盼,也成就了一个又一个梦想。

　　在当前世界金融危机与经济衰退愈演愈烈的背景下,围绕中国经济能否在新中国成立六十周年之际,保持前进动力“杀出重围”的讨论与猜测,无疑令此次招标会更加引人瞩目。

　　但就今天招标进程来看,众多竞标企业在热浪汹涌的梅地亚中心,以其坚定、频繁的举牌“肢体语言”使这一悬念早早揭晓。

　　从美的集团以四千七百零一万元勇夺第一标——二00九年春晚报时广告开始,一项项超越二00八年的标额结果纷至沓来:郎酒集团以七千零九十九万元中标“我最喜欢的春晚节目评选”独家冠名、巨人集团四千三百三十万拍得新闻联播后标版第一选择权、纳爱斯集团更以总价三点零五亿元“拿下”二00九年上、下半年电视剧特约剧场……

　　值得一提的是,在经过激烈拼争不敌纳爱斯后,今年被卷入乳业风波的蒙牛“矢志不渝”,转战天气预报与焦点访谈之间的“A特段”,最终以四千四百八十九万元摘得第一选择权。

　　整体回顾今日招标会,金融保险企业中标额度和数量较去年继续扩大,关乎百姓生活的饮料、食品、医药、日化等行业也均保持增长;在老客户稳定的情况下,今年参加招标的新客户比往年要多,约占所有客户的三分之一左右,淘宝网、滇虹药业等都是首次参加竞标;北京、上海、广州、江苏中标居于前四位,东北、云南等地区也不乏亮点。

　　不过相对本土企业的活跃表现,外资品牌却罕有角逐热门标的之举。此间专家分析指出,金融海啸与实体经济衰退对国际品牌的影响要远远大于中国本土品牌,因此宝洁等企业的谨慎态度当在情理之中。亦有分析人士认为,经济调整时期往往是企业构造核心竞争力的好时期,是彰显品牌实力的好机会。

　　对于令人振奋与满意的招标结果,除却对于中国经济基本面的普遍看好,有观察者还提出与如下因素有关:中国政府日前“重拳出击”扩大内需、北京奥运会的广告排他使部分企业“铆劲”二00九以及央视品牌效应与收视率在二00八年的继续提升。