预期明年网络广告将审慎乐观

　　经济大环境的剧变勾起了互联网产业对8年前泡沫破灭时的不愉快回忆，但行业领先者也许还能过一个相对安稳的冬天。昨天，全球最大的数字营销论坛“ad：tech”在上海开幕，业内人士为明年网络广告给出了审慎乐观的预期，对仰仗“广告生存”的互联网产业来说，这至少还算是个好消息。

　　腾讯网络媒体执行副总裁刘胜义援引其他分析师的看法，认为明年数字媒体增长率会达到20%；华瑞网标首席执行官庚良建的预测是“30%到40%的增长”；易传媒首席运营官郑靖伟则最为乐观，他预计增长可达50%.

　　“展望2009年，就好像2001年的时候，大家对资本环境比较悲观，但我觉得，资本的冬天反倒是营销的春天。”中国互联网产业的“老兵”古永锵如是说，他如今执掌着国内最大的视频网站“优酷”，而在首个互联网冬天，他曾在搜狐任副总裁。古永锵说，8年前，虽然互联网企业融资比较困难，但图文广告还保持着较良性的增长；这种势头维持2年之后，随着大环境改善，广告主真正意识到互联网的价值时，立即使网络广告创出历史新高。对比今昔，古永锵认为当年的经验如今依然适用。

　　互联网在广告投放上比较廉价、精准，也是其保持增长的内在动力。

　　2008年被许多人认为是互联网视频的“元年”，网络广告也正在从图文向视频模式发展。宏盟集团亚太区数字媒体副总裁贾森。库柏曼说：电视广告非常昂贵，而便宜的网络视频可以达到同样的效果。Agenda公司首席创新长吴享兴透露，客户正在降低电视广告的预算，并转向视频广告；而且，网络视频技术明年会更成熟。

　　“视频化”是互联网各种新趋势中最引人注目的一个，其他领域的互联网也在不断发展，以迎合网民、广告主的需求。

　　今年进入中国的旅游网络服务商Travelzoo.com采用了人工筛选、发布信息的新模式，这种方法能让网民得到更有针对性的旅游资料，并给广告主带来更实际的利益。在整个旅游业下滑时，Travelzoo预计其明年在华网络广告将保持增长。此外，博客、SNS（社会化网络）、手机互联网等也逐渐进入广告主的视野——访问这些网站的用户，其“个人特征”明显，适合广告主们“细分市场、精确投放”的口味。

　　“目前，博客、视频、手机等占据了70%的网络应用，但在广告投放上还没有吸引到足够需求。2009年，情况会发生很大改观。”奥美负责互动媒体的王宏鹏说。

　　虽然看起来“暖风劲吹”，但危机仍然需要正视。优酷的古永锵说，如同当年的门户网站，如今，各种网络新媒体仍需要时间来赢得认可；在此期间，新一轮“资本寒冬”会让许多小网站遭到淘汰，之后，行业领先者的优势地位会得到巩固：“这跟8年前一样，网站必须不断自我调整；而在日子好过的时候，这点往往被忽略了。”