“金融危机”给文化产业带来机遇与挑战

　　金融风暴从美国发端并蔓延全球之际，深圳文化产业毫无疑问受到了冲击。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，“危机”对文化企业带来的影响目前还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。专家表示，若能抓住机遇，深圳的文化产业必将迎来新一轮提升与飞跃。

　　寒

　　一样的风暴不一样的感受

　　深圳文化企业已遭受金融风暴不同程度冲击

　　风暴来袭，深圳文化产业已然感受到了阵阵寒意。但记者连日来采访发现，因企业规模、行业背景、销售渠道的不同，工业设计、平面设计、工艺美术、大芬油画、创意动漫、图书出版等行业企业在寒冬中的感受也各不相同。

　　中小设计企业受冲击明显

　　深圳的工业设计行业之所以能快速发展，与深圳及珠三角地区发达的制造业密切相关。当制造业面临出口困境和成本上涨等多重难题时，工业设计企业也直接或间接地感受到了发展的压力。根据深圳市工业设计行业协会对企业所作的调查，小型工业设计公司此次受到的冲击最明显。

　　据不完全统计，深圳超过一半的工业设计企业为１０人以内的小型公司，其中有不少属于由３－５名设计师组成的小型工作室。深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红分析，小型设计公司主要业务范围集中在手机和小家电行业，以外观设计为主。由于同类企业数量众多，企业间竞争激烈，平时压价、抢单已属常见现象，设计价格提高空间有限。随着美元汇率下跌、原材料上涨、欧美市场疲软等一系列问题接踵而至，制造企业支付给小型设计公司的设计费逐渐缩水。原先８万元一单的设计项目，现在设计费最多能降至２万元，让原本就十分辛苦的设计师们更感艰难。

　　外向型文化企业形势严峻

　　记者在采访中获悉，工艺美术行业也颇受冲击。深圳市工艺美术行业协会秘书长麦庆照表示，金融海啸对“三来一补”企业打击巨大，今年几家大型圣诞产品企业倒闭更加深了行业危机。由于国内市场受金融风暴影响相对小于欧美等国外市场，因此深圳大部分工艺美术外销型企业正在努力转向内销。

　　大芬油画产业协会会长吴瑞球昨日告诉记者，目前，大芬油画海外市场销售量至少减少３０％。他刚刚率队从广交会上归来，大芬村此次参会成交量较上届广交会下降了６０％以上。

　　动漫行业在金融风暴中可谓举步维艰。深圳市动漫行业协会秘书长王慧以动画行业为例告诉记者，由于深圳动画企业主要以外来加工为主，美元汇率下滑后，企业的净利润直接减少，令原本深受印度等东南亚动画企业挤压的深圳企业倍感辛苦。福田一家动画加工企业负责人介绍，一单项目的收益直接下滑至少２０％。作为长线型“烧钱”行业，动画企业投融资一直步履维艰，投资商长期抱钱观望，金融风暴一来，更彻底打消了投资念头。原有的一些投资商则停止追加投资或直接中断投资，正在商谈中的多个海外合作也陆续中止。

　　图书出版市场相对较平稳

　　相比而言，图书销售市场相对平稳。深圳购书中心负责人介绍，目前，国内图书销售市场确实面临一些困难，主要原因在于纸张价格连续上涨，迫使出版社提高了图书发行价格，图书价格上升影响了读者购买欲望，特别是在大家都普遍减少消费开支的情况下，对图书零售带来了一定影响。而图书卖场为了提高销售量，不得不增加促销手段，通过多种优惠活动吸引顾客，这就变相地挤压了图书销售利润。不过，该负责人表示，图书市场毕竟不同于制造行业，发展态势较为平稳，不太会出现大起大落的状况。

　　深圳市出版发行集团副总经理何春华也认为，图书销售在ＧＤＰ总量中所占比例不大，因而受金融危机影响较小，基本不会出现销量大幅变动的情况。今年读书月期间，预计深圳书城图书销售量将同比增长１０％。他认为，经济危机并不意味着社会中每个环节都随之下滑，图书作为人们精神文化需求的重要组成部分，越是困难时候，越能给人以精神寄托。在金融风暴的冲击下，人们期待能够从书籍中寻找精神慰藉和历史经验。

　　暖

　　持创新利器逆风前行

　　深圳文化企业各出奇招走出健康发展之路

　　在风暴袭来时，也有一批文化企业逆风而上。记者近日采访几家发展稳健的企业时发现，他们手持自主创新之杖，各出招数，通过增强企业核心竞争力，用自己的独特方式走出了一条健康发展之路。

　　瞄准差异化走出发展通途

　　以印刷业起家的雅昌，以“传统行业资源＋现代ＩＴ技术＋文化艺术”的商业模式，走出了一条高端服务业的通途。继成为“国家文化产业示范基地”及“广东省文化产业示范基地”之后，近日又进入首批“深圳市文化产业基地”之列，如今的雅昌被视为中国影响力最大的文化创意公司之一。

　　金融危机对雅昌有没有影响？他们如何抵御可能存在的风险？

　　雅昌集团总裁潘剑平在接受记者采访时颇为乐观，他说信心源于雅昌一直致力于打造全新经营服务模式，这使集团在激烈的价格竞争中拥有了自身优势。因此，金融危机对雅昌的影响并不明显。他说，雅昌的业务分为印刷与艺术市场两大板块。此次金融危机对传统实体经济的影响有一个渐进过程，首当其冲的是外向型加工产业。因此，在印刷行业内，有些对外加工的印刷企业受影响比较明显。雅昌虽也有一些海外业务，但属于文化艺术高端商业客户，国内印刷业务也来自于文化机构、艺术家及从事艺术经营的单位，以及汽车、艺术品等高端消费的营销方，因此，影响暂不明显。

　　潘剑平特别强调，雅昌在艺术市场领域架构了雅昌艺术网、艺术馆及艺术家数字资产管理等三大内容。这一领域业务还处于发展阶段，还未形成成熟的经济模式，随着产品的成熟，客户接受程度越来越高，必将有颇受期待的前景。这部分业务之所以不受金融危机影响，是因为其本身就是个全新的服务领域，属于需求的新开发。比如艺术家以前出画册专辑周期长、成本高，利用雅昌提供的平台可做到便利快捷。还有“雅昌指数”被称作艺术品市场的晴雨表，无论对艺术家、收藏家来说都存在不小的需求量。

　　“雅昌如果还在从事传统印刷业，在金融危机中受影响就不可避免。但如果通过差异化、增值服务做到别人无可替代，上述这种结构性需求就不会受到金融危机的影响。”

　　用创意设计获得一枝独秀

　　１０月１５日，全球最大玩具代工企业之一——合俊集团旗下拥有６０００多名员工的东莞工厂倒闭。全球性金融海啸使玩具企业倒闭风潮呈现多米诺骨牌效应，深圳市玩具行业协会的调查结果显示，深圳原有的１２００家玩具企业，到目前已只剩７００家左右。当大多数玩具企业面对“中国制造”危机举步维艰的时候，深圳皮皮熊玩具公司不仅业务没有下滑，反而越做越大。深圳市玩具行业协会副会长、皮皮熊玩具公司董事长扈蓝天昨日告诉记者，他们一直坚持自主研发，培育自有品牌，并以不断前行的创意设计守住既有成果、抵御金融风暴冲击，促进企业健康发展。

　　作为世界五大玩具品牌占其三的制造商，合俊没能躲过这次全球性金融海啸。扈蓝天分析，加工代工最终将使企业失去市场嗅觉和风险抵御能力。当大多数玩具企业还在扮演ＯＥＭ角色的时候，皮皮熊就把走品牌之路作为实现可持续发展的唯一选择。以代工生产为主的玩具企业在整个国际分工中只取得了整条产业链中最低端的制造，而欧美各国掌控了整条产业链。但皮皮熊玩具公司将整个六加一(产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售＋中国制造)的产业链流程中所有环节全部牢牢掌握在自己手里，不做代工生产。扈蓝天说，由于坚持创意设计推陈出新，他们走得很快也很稳。在中国玩具业拥有专利技术的企业凤毛麟角的情况下，皮皮熊公司不仅拥有外观设计专利、实用新型专利，其核心技术还获得了含金量最高的国家发明专利。

　　从２００３年开始，扈蓝天亲自设计的皮皮熊已经达八代之多。她昨天告诉记者，公司刚刚推出的最新产品——“魔力皮皮熊”正是发明专利的结晶，在延续以往皮皮熊系列产品的情绪体验＋学习功能外，还在该玩具中植入了一款４人制运动竞技类游戏。其丰富的互动游戏内容超越市场上现有的益智游戏和智能玩具，标志着智慧型玩具时代的到来，超前的设计理念使它不久前获得中国玩具协会颁发的２００８年度中国玩具创“星”大赛银奖。扈蓝天表示，从去年起，他们就把制造部分完全交给加工型企业去做，皮皮熊公司则集中全部精力搞技术研发、实施名牌发展战略，构建完整的玩具产业创新链。

　　让创新服务成为永恒主题

　　对嘉兰图设计公司来说，今年以来势头不错：继２００６年的“化雪自救器”首夺堪称设计界“奥斯卡”奖的德国红点大奖后，今年以富有创意的“夹脚拖鞋”再夺２００８红点奖，充分展现了他们在国内乃至国际工业设计界的实力；近日又被深圳市政府认定为首批２３个文化产业基地之一，成为全市唯一入选的工业设计企业。公司副总裁王永才昨日表示，危机也是机会。制造企业面临危机时会比平时更需要外部资源的支持，对设计企业来说，关键是如何把握这个机会，为制造企业提供创新服务。

　　王永才坦言，金融危机对设计企业的间接影响从年初已经开始显现，他们明显感到制造业的客户在做出决策时更加慎重。对于工业设计企业来说，面对更加激烈的竞争，只有以创新争市场。他表示，他们集中精力进一步练好内功，以全球视野进入国际市场。由于海外拓展的成功，今年以来，嘉兰图新增加了１８个海外客户，包括医疗、消费电子、食品设备等产品的设计，其中美国通用、美国太空实验室等一批国际知名企业都成为他们的客户。