多元化发展助推深圳会展驶入新轨道

　　日前在深圳国际礼品展开幕式上，深圳会展巨头“励展华博”正式发布其新品牌形象，新品牌通过聚焦服务和增值赋予励展华博系列礼品展品牌以深厚的底蕴。此举显示，本土会展巨头日后将由以往侧重礼品的办展方向调整为礼品与家居并重的新格局。而一个更为清新、更富品质内涵和更国际化的礼品展形象悄然崛起。

　　分析人士认为，以励展华博为代表的本土会展行业，尽管遭受了世界金融危机对参展企业的影响，而谋求多元化的发展方向，正可助推其驶入发展新轨道。

　　危机之中现转机

　　１０月份在深圳举办的国内规模最大的玩具礼品展“第十六届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会”期间，受到目前金融危机的影响，部分主要从事出口贸易的玩具企业开始收紧市场费用、减少推广活动。对此，礼品展主办方励展华博董事长蒋承文谈到，这些企业可以更多关注国内市场。深圳玩具礼品展专注于国内市场已有１６载，组委会一如既往为企业提供开发国内市场的平台和渠道，并将与国内玩具企业一道共度“寒冬”，在国内新兴市场开创新的商机。

　　蒋承文提到，上世纪９０年代中期，礼品及玩具行业曾经历过大范围的产业调整，今年主要是受全球大环境影响导致行业综合成本上涨近２０％，加上欧美市场需求疲软，因此开发国内新商机、巩固老市场将完全能够转危为机。

　　不少参展企业受访时认为，虽然国外订单相对减少，但国内市场仍然保持较高需求，前景乐观。在国际大环境衰退的情况下，很多做外贸的企业进行内部调整，加大了内贸份额，“通过深圳礼品展这一重要交易推广平台，我们都得到了不少订单。”多数参展商这样认为。

　　创新模式，会展驶入新轨道

　　崇尚自然的橄榄油，别致可爱的环保无纺布袋，舒适健康的家纺系列，迷你的折叠自行车等，９万平方米的展出面积彰显了主办单位的创新与成功。行业的不景气，令组委会的自主创新和品质建设尤为重要，“本次展会体现了深圳会展业求变求新的实干精神，体现出中国礼品业一流的开发设计及创新能力，会展业界应参考借鉴礼品展的经验”。深圳会展界的一位专家对记者说。

　　据悉，深圳礼品展主办方通过服务和增值引导客户转向国内市场，规避国际金融海啸带来的风险，取得了不错的收益。印尼、韩国、菲律宾、泰国、马来西亚等国家的贸易发展局或促销品协会也纷至沓来，购买意愿相当强烈。

　　“拓展展会内容，保持行业优势”。蒋承介绍，励展华博不但在本土做强做大，还在北京、成都等全国中心城市举办礼品展，满足国内其他地区对参展和采购的需要。另外，拓展礼品产业新的领域也是组委会多年经营的结果，如家纺礼品、陶瓷礼品、电子信息技术时尚精品、奥运礼品、文化礼品、玩具礼品，以及五金、玻璃、竹制品等特色礼品。