中国动漫市场虽大 但产业链千疮百孔

　　中国原创动漫产业化创新之路研讨会日前在广州举行。有专家此间指出,作为未来投资热点的中国动漫产业,目前已具有1000亿空间的庞大市场,但眼下受困于产业链断裂以及人才供需失衡,盈利模式仍不明朗。

　　有专家分析,按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算,未来几年里,中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。不过,相比于庞大的市场前景,中国原创动漫商业运作仍不理想。

　　星光大道动漫有限公司负责人告诉记者,美国、日本等国家已经形成“动漫生产—播出—衍生产品开发—收益—再生产”的完整产业循环链,相比之下,中国动漫作品多注重教育意义,动漫产品目标群体狭窄,忽视市场运作,动漫开发意识不强,缺乏赢利模式,产业链断裂。

　　该负责人还说,国内大多动漫企业主要市场定位是为国外动漫企业进行来料加工,眼下利润越来越低,动漫企业发展处于瓶颈。

　　有专家认为,中国动漫产业链亟待完整化。这是因为,整个动漫产业之所以具有产业张力以及文化张力,更多是源自它是一个复合性产业,而不是单一的出版产业,或者单一的动画电影产业。一个产品需要的是整合形象,而不是单纯的某一个环节。而且,只有完善的整合营销,才能最大程度地挖掘产品的市场潜力。据了解,中国动漫产业中,漫画一般是通过“漫画—读者”来获得利润;动画产品通过“动画—投资”来获得生存;工业厂商通过“厂商—购买少部分动漫形象—消费者”来获得利润。

　　另一方面,中国原创动漫产业面临着人才供需失衡的困境。”国内动漫产业急需创意研发人才、兼通艺术与技术的复合型动漫人才和经营开发人才。”星光大道动漫有限公司有关人士称,目前全国动漫从业者不到1万人,只及韩国的1/3,中国动漫人才需求正处于严重紧缺状态。动漫周刊总经理钟路明更指出,国内动漫产业最缺乏的是“唯利是图”的商人,因而缺乏成功的商业运作。