光大银行喜获“中国最佳品牌建设案例”奖

　　近日，在深圳举办的第四届“中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼中，光大银行“共享阳光创新生活”品牌建设案例荣膺“中国最佳品牌建设案例”奖。这是继2006、2007年连续获评“年度最具创新银行”奖之后，该行在整体品牌建设上取得的又一新突破。

　　评委会对光大银行“共享阳光创新生活”品牌建设案例给予了高度评价：“近年来，光大银行不断在创新方面累积自身品牌资产，也在创新基础上创立了‘阳光’产品品牌，以巧妙的比喻承诺亲切、自然的服务感受，深入投资者内心。”

　　“中国最佳品牌建设案例评选”活动由中国顶尖财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand联合举办，今年是第四届，包括众多中、外资银行，国内50多家品牌案例均参加了本次评选活动，竞争十分激烈。评选分为初评与复评两个阶段，评委均为北京大学、清华大学、南开大学、复旦大学等重点高校和《21世纪经济报道》、Interbrand等媒体和咨询机构的品牌专家、学者，具有较高的专业性、权威性。特别是在复评阶段，需要案例企业现场演讲、答辩，现场打分，评选过程十分严谨。

　　“共享阳光创新生活”品牌理念的提出经过了精心调研和周密论证。2006年，为配合落实新的发展战略，适应经营转型要求，光大银行对整体品牌进行了新的论证、策划与包装，确立了“共享阳光创新生活”新的品牌理念。新的品牌传播口号贴近受众，突出该行品牌独有的“阳光”元素，挖掘创新基因，强调光大银行能带给受众的利益点，使受众一看便知其中深意：

　　“共享阳光”昭示了光大银行强大的影响力，光之所至，心之所享。整句广告语给人以大气、亲切、活力之感。享受是一种轻松的释放，一种惬意的状态，同时也寓意着光大银行的服务，体现了光大银行的活力与热情。“共享阳光”寓意光大银行的服务如阳光般带给人们希望、温暖和智慧。

　　“创新生活”直接揭示了光大银行带给受众的直接利益点，“创新”是光大银行的主动服务姿态，更是光大银行蓬勃发展之源，为客户想得更多，为客户带来与众不同的生活，这就是光大银行在默默付出的背后所给人们的崭新生活。

　　该品牌的获奖也是光大银行精心策划、有效宣传的结果。围绕新的品牌架构，近几年来，光大银行组织开展了一系列多渠道、立体化的品牌传播活动，综合运用新闻、广告、会展、推介会、网点宣传、户外宣传、网站宣传等宣传渠道，取得了较好的宣传效果。2006、2007年连续获评“年度最具创新银行”奖；阳光理财品牌持续保持了在同业的领先优势；阳光一生、E路阳光、阳光存管、阳光供应链、阳光信用卡等阳光系列品牌不断为客户所认知、认同。如今，该行精心打造的阳光系列品牌已逐步深入人心，创新的品牌形象不断强化，鲜明的品牌个性正在“共享阳光创新生活”的理念下不断张扬。