预计09网络营销增长1至3成

    持续低迷的经济危机已经波及到互联网领域，网络营销作为互联网成熟的核心营收来源，其发展态势倍受业内人士的关注。在此背景下，艾瑞咨询针对营销界专业人士开展“2009年中国网络营销发展趋势”在线调查，获得300余位业内人士的积极响应。艾瑞咨询基于调研数据，并结合在网络营销领域多年的研究积累完成《2009年中国网络广告发展趋势调查报告》。

    报告数据显示，在全球经济持续低迷的大环境下，业内人士对09年网络营销前景依然持乐观态度，并更加看好网络媒体的性价比优势，其中搜索引擎的广告投放价值更加凸显。

    经济危机难挡网络营销乐观预期，主流意见增幅1-3成

    艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现，有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11-30%之间，另外有19.7%的调查对象认为增长率会达到31-50%；同时，认为增长率低于10%的调查对象比例为16.7%。整体而言，网络营销发展虽然受到整体经济环境下滑的影响，但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。

　　性价比成网络媒体核心优势

    调查数据显示，57.1%的业内人士认为，网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势；同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注，其选择比例达到55.1%，可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。

    艾瑞咨询认为，在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛应对以谨慎的紧缩政策；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

　　搜索引擎成最具广告投放价值平台

    包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的高可评价性，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。

    同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。

    艾瑞咨询认为，在全球经济危机影响日益深入的情况下，广大业内人士依然对网络营销发展前景持乐观态度，主要原因在于以下几个方面：

    1、政策拉动内需，外贸企业转投国内：在海外需求的持续走低以及投资疲软形势下，中国政府采取降息、加大政府投入等方式积极扩大内需。传统外贸类企业由于出口锐减，也开始转投国内市场；面对国内原有行业优势企业的竞争压力，势必增加其营销推广力度。而目前网络营销相对而言占比还较低，未来成长空间还很大。其在性价比、营销效果评价等方面的优势，将有效吸引企业的广告投放。

    2、市场竞争加剧，营销成竞争利器：作为全球用户规模最大、发展最快、最活跃的互联网市场，中国互联网发展趋势被外界普遍看好。一方面是国外企业看好国内市场，如08年澳洲电讯收购泡泡网、Monster全资收购中华英才，都表明外资开始加快进入中国互联网步伐。同时在经济危机背景下，不少行业将面临重新洗牌，中小型企业竞争压力不断加大；而营收能力受创较小、现金流比较充裕的大型企业往往会借此稳固并扩大领先优势。内外因素必将加剧行业内竞争，也将刺激企业扩大其营销投入。

    3、用户增长迅速，营销价值稳增：截至2008年6月底，中国互联网用户规模达到2.53亿，跃居全球第一。用户规模持续快速增长，更多人将网络作为获取分享信息、消费娱乐的平台；同时除门户网站外，电子商务、网络游戏、网络社区等平台的快速发展，使互联网营销价值进一步提升。