国内广告业09年马太效应表现最显著

　　央视09年广告招标收入总额逆势增长。业内人士指出，09年央视等媒体广告招标收入的大幅增长，并不能反映广告业走出了景气低谷。经济下滑时期，行业一系列洗牌重组动作将更频繁，是强者愈强，弱者愈弱的马太效应表现最显著的时期。

　　央视网最近报道，央视2009年黄金资源广告招标总额达92.5627亿元，仍比2008年的80.2861亿元有明显增长，总体增长12.3627亿元，增幅约为15.4%。

　　继央视广告招标创纪录后，中国第三大传媒集团湖南广电集团11月底也在北京召开2009年媒体推广暨广告招商会。会议现场丝毫不见经济下滑对传统传媒业及广告业的影响，预计湖南卫视2009年广告招标可超18亿元。

　　国内著名的CTR市场研究公司整合营销中心总经理姚林认为，央视招标并不表明广告业走出了景气低谷，相反09年央视招标的大幅增长恰恰反映了强者愈强，弱者愈弱的规律，经济下滑时期是马太效应最显著的时期。这意味着，广告商在预算紧张的情况下会集中投放到诸如央视、SMG等被广告主认为最有效媒体的平台，弱势媒体将面临更困难的境地，这就是马太效应。

　　据CTR市场研究最新监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2,604亿元，同比增长13%。但与2008年首季17%增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。

　　国信证券一分析师向世华财讯表示，美国次贷危机引发的全球金融风暴和经济潜在性衰退，使得国内零售业、制造业等行业盈利目标缩减，由此带来广告投放指标减少和风投收缩对传媒业的投资，这些都将稀释广告增长前景。若行业不景气周期较长，业内必然会出现优胜劣汰的一系列洗牌重组动作，行业集中度进一步提升。该分析师认为，反过来在经济下滑，行业竞争激烈的情况下，生存下来的广告主会更谨慎选择更加有效的广告企业和媒介投放广告，以增加比较优势，这样强势广告媒介地位将得到进一步巩固。