网络广告比较不受衰退影响

　　眼前这轮经济衰退，让许多媒体与广告业坐着等，担心会加快广告预算转向投入网络的速度，甚至也有人担心，会不会连网络这块新兴市场，也要急冻？

　　广告市场的生意好坏，一向跟着经济变动。摩根士丹利估计，经济如果停止成长，广告预算会下跌4％；经济如果负成长2％，广告预算更可能缩水达10％。即使是网络广告，也有走下坡的风险：2000～2002年、网络泡沫化的衰退时期，美国的网络广告支出暴跌了27％。

　　但网络市场历经演变，当年蔚为主流，称霸雅虎、MSN等门户网站的横幅（banner）广告，今天只剩不到20％的市占率，半数以上的网络广告预算，都流向了Google等搜索引擎。而且在品牌广告这一块，强调多媒体影音、互动性高的丰富式媒体广告（rich media）也广受欢迎，早已取代了横幅。

　　网络广告不会刹车，但会放缓

　　近年来，许多企业已经把网络广告支出，当作销售成本的一部份，也因此，比起其他类型广告，网络广告比较不受衰退影响。

　　市场研究机构eMarketer最新报告就预测，2009年美国网络广告支出（占全球支出的一半）仍将成长8．9％，但已明显低于三个月前所预测的14．5％。也就是说，即使遇上经济衰退，网络广告仍会持续成长──只是成长速度不再像先前预测的那幺快。

　　值得注意的是，网络广告不断翻新，最近就有两种新型态的广告，引发不少兴趣。第一种是在网络上分享的影片中，加入广告讯息。YouTube正在摸索这个新商机。

　　第二种则是在社交网站做广告，MySpace与Facebook 都在实验中。社交网站有个缺点：使用者进来是要交友，不是买东西；但也有个很吸引人的优势：使用者会在这里待很久。两年前，网络用户的上网时间里，有11％是花在雅虎和ＭＳＮ，如今，他们的比重只剩下5％，而另外5％的时间，都流向了YouTube和Facebook。

　　移动广告成长迅速，成为大金矿

　　另外一个值得关注的是移动广告，它的成长速度极快。营销业过去常常表示，手机广告正在兴起，但这次他们可能是对的。移动广告业龙头AdMob表示，过去12个月里，它们在全球发送的广告成长达3倍。主要原因在于，很多移动广告的阻碍都消失了。

　　硬件是其中之一。许多年来，手机上网非常麻烦，萤幕太小且操作不易。但新一代的智能手机，例如iPhone、Google的G1和黑莓机已经解决了这个问题，它们拥有够大的触摸屏，可以完整的呈现网页和广告。

　　网络速度提升，费率下降也有帮助。下载广告的时间长，而且还得付费，很难让人对广告里的产品留下好印象。速度提升，加上不限流量的付费方案，使移动服务和应用更受欢迎，也更能靠广告资金来营运。

　　最重要因素，也许是行销业者开始找出何种广告方式最适合手机。新成立的公司Amobee，让客户可以在手机游戏等其他软体中放入广告。

　　另一个方式，则是提供服务来吸引注意。移动商Blyk，也对16到24岁的用户提供每个月217封免费讯息和43分钟的通话，条件则是每天收6封广告。方案在英国推出1年后，用户达20万人，是Blyk目标的两倍。

　　还有一个方式，就是整合移动服务和真实世界里的事件。移动营销仲介Phonevally，在今年夏天推出了一项服务，让朋友间可以在他们支持的足球队得分时，进行电话会议，这项服务则是由运动用品商Puma赞助。

　　移动广告和社交网站一样，有风险但也充满机会。风险在于它会出现在非常私人的情境之中，可能会让人有被侵犯的感觉，但这也是它吸引广告商的地方──前提是广告商必须展现同理心。