08年第一季国内报刊广告高增
国内报纸、杂志广告均获得两位数的高增长
慧聪媒体研究对国内报刊广告的监测数据表明,08年1季度报刊广告总量(刊例额)高达185.21亿元,同比增长15.2%。其中报纸广告刊例额164.32亿元,同比增长14.8%,增长幅度远高于去年同期;杂志广告刊例额20.89亿元,同比增长18.5%,这一数值与07年1季度数据相同。
各类报刊广告份额
从各细分报纸的广告份额来看,综合都市类报纸广告刊例额约占报纸广告总额的79.8%,具有绝对优势;其次是党政机关报,约占9%;广告份额排第三位的是财经类报纸,约占3.45%
各类杂志中,服装服饰类杂志和财经类杂志广告份额居前两位,分别为37.3%和16.7%,其他细分杂志类别的广告份额均不到10%。
主要类别报刊广告均有所增长
与07年一季度对比,各主要类别报刊广告均有明显增长。各类报纸中,增长幅度前三位的是生活类、时事新闻类和财经类;各类杂志中,时事新闻类和机动车类杂志广告增长幅度居前。
重点行业报刊广告费用普涨
1季度的报刊广告市场总体上升趋势明显,重点行业广告活跃度高。数据表明,机动车、旅游餐饮休闲、化妆及卫生用品、医疗服务机构、服装服饰、教育、家居家装、金融保险8个重点行业报刊广告费用支出同比增长均超过20%。其中机动车报刊广告和医疗服务机构报刊广告同比增加额(按刊例统计)共约10亿元,占报刊广告增加总额的37.6%,对拉动报刊广告的增长贡献最大。
上半年报刊广告将保持高速增长
2008年一季度报刊广告实现15.2%的增长,高于国内生产总值(GDP)的同期增长速度,这打破了过去两个年度报刊广告增长幅度都低于同期GDP增长速度的固有局面。而随着北京奥运会的临近,国内广告市场必将升温,报刊广告高速增长的发展态势有望在二季度继续保持。
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