实力传播上浮08年美网络广告预期

　　据国外媒体报道，英国广告控股公司实力传播(ZenithOptimedia)近日上调了对2008年美国网络广告市场的预期。

　　实力传播预计，2008年美国网络广告支出将达到475亿美元，比2007年增长23.4%，增幅超过去年12月预计的19%。实力传播认为，美国网络广告市场加速增长，主要得益于广告预算继续由传统媒体转向互联网。另一方面，互联网吸引的政治广告支出目前还非常少，这种情况有望于未来几个月内发生变化，从而进一步促进网络广告营收的增长。

　　不过，如果不计入政治广告，实力传播预计2009年美国网络广告支出将增长15.8%，低于此前的预期。与此同时，随着规模的不断扩大，网络广告市场的增长速度将会减缓。实力传播预计，2010年美国网络广告支出的增长速度将降至12.3%。尽管增长速度有所减缓，但网络广告在总广告营收中所占比例将继续增长。实力传播预计这一比例2008年为9.7%，2009年增至11.1%，2010年增至12.3%。