08年第一季广告费增17% 奥运合作伙伴表现稳升

　　据CTR市场研究广告监测最新的数据显示，2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820.3亿元，较去年同期增长17%。与2007年广告市场整体增长放缓相比，2008年伊始中国广告市场显示出“回暖”迹象，CTR市场研究认为这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。

　　据CTR市场研究数据显示：2008年第一季度电视媒体和平面媒体的广告投放量均有增加。电视媒体继续扩大领先优势，广告市场份额高达82%，较去年同期提升2个百分点。平面媒体的整体崛起令人刮目相看：报纸媒体的低迷状态有所好转，2008年1-3月广告投放增长1.4亿元，同比增幅达17%；杂志广告以26%的投放增幅雄居媒体投放增长首位，较去年同期13%的增幅又前进了一大步。而与2007年的快速增长相比，电台媒体今年的“吸金”能力有所下降，广告投放甚至出现1%的负增长。传统户外媒体受到宏观面整治的影响，今年第一季度的整体广告投放降幅高达24%，市场份额进一步下滑至3%。

　　根据CTR市场研究广告监测数据显示，在广告花费主要行业中，化妆品与浴室用品行业位居第一，同比投放增幅达19%。与2007年整体的疲软态势相比，化妆品与浴室用品行业2008年第一季度呈现出“转折”。其中，欧莱雅、夏士莲、黑人品牌的新品广告攻势如潮，广告花费均超过100%；而在2007年出现大幅紧缩的玉兰油，今年前三个月也有接近30%的投放增长，共同拉动行业整体的广告投放向上提升。

　　而在金融保险行业，金融业的1-3月的广告投放仍以55%的同比增幅笑傲群雄，其中各类投资理财产品的表现更为活跃。尽管受到股市及其它投资市场低迷的影响，银行理财产品和中间业务的广告投放分别增长122%和633%；受到股票市场影响，基金公司企业形象广告投放速度尽管有所减缓，但仍保持了262%的增长速度；其它行业投资理财产品广告增长超过10倍。同时，保险行业的广告宣传力度也在不断增强。今年前三个月，保险业的广告投放增长75%，其中近七成的动力来自于保险企业的形象广告，而伴随家用汽车销售火爆而热销的机动车辆保险，也为行业的广告蹿升贡献了不少力量。

　　据CTR市场研究数据显示，在2008年第一季度，奥运合作伙伴整体广告花费与去年同期相比有9%的稳步提升，奥运前的广告市场热身气氛更为浓厚。其中，独家赞助商群体今年第一季度的广告花费增幅高达63%，千喜鹤、长城葡萄酒、华帝等品牌的广告投放花费均在2007年基础上翻番。而北京奥运合作伙伴和北京奥运赞助商的整体投放也分别以17%和13%的速度增长，中国银行、中国国航、中国人民财产保险等北京奥运合作伙伴的广告投入均成倍增加。同时，GE、Manulife（宏利保险）和联想三家奥林匹克全球合作伙伴的同期广告花费也有大规模的增长。

　　CTR市场研究认为，可以预见，北京奥运的临近将促使广大受众的关注对象明显转移和集中，广告主的投放目标也将越来越集中于关注度最高的媒体，各品牌之间的奥运营销竞争将愈演愈烈，奥运因素带来的媒体广告市场格局变化正在进行中。