中国公关行业现状多行业跨越发展

　　中国国际公共关系协会近日公布的《2007年度中国公共关系行业报告》，权威展示了公关行业的发展现状。据报告统计显示：2007年中国公共关系服务市场继续快速的增长势头，年营业额应超过108亿元人民币，比上年度的80亿元人民币增加28亿元人民币，年增长率为35%;TOP公司继续发挥行业领头羊的作用，TOP公司年平均营业收入达到5820万元，比上年的4120万元增加了1700万元，增长41%，TOP公司年营业收入的大幅提升主要得益入榜公司的调整和主力公司收入的大幅增加，其中蓝色光标等个别公司年营业收入超过1亿元人民币,这对于TOP公司的经营业绩做出了巨大贡献。从报告中我们可以看到，公关行业作为朝阳行业，其中TOP公司如蓝色光标、奥美公关、万博宣伟、海天网联等是居功至伟的重要力量。  

   　 回顾中国公关行业的发展，以蓝色光标等为代表的TOP公关公司所体现出来的特点，可以反映出中国公关行业的几大特色：  

 　   从IT起家，到多行业跨区域发展  

    　1996年，蓝色光标公关公司成立，这是中国最早的一批公关公司之一。蓝色光标在业界曾经催生了后来很多的小公关公司，其中有些也已经成长为TOP公司,所以素以中国公关行业黄埔军校著称。大多数跟蓝色光标同时代的公关公司都是以IT客户起家，在最初的几年里，来自IT行业的营业收入曾经占公司收入的主体。这一时代的公关公司不仅造就了中国最早的一代公关人，而且也造就了符合中国国情的公关作业方式。蓝色光标们与刚刚进入中国的IT外企如Cisco、APC等，从他们一落地到中国就开始一起成长;同样也与众多诸如联想等中国IT行业的领导者一起，共同见证参与了中国IT企业的迅猛发展。可以说IT行业和中国TOP的公关公司一起完成了企业生存发展的第一阶段。  

   　 早在蓝色光标成立之初，为了公司的长远发展，几位创始人已经确定了三大发展策略：跨行业发展;区域化发展;专业化发展，在整个行业公布2007年调查报告的时候，我们发现这也正是中国TOP公关公司的特点，也是整个行业的发展趋势。  

    　“跨行业发展”，从蓝色光标成立到12年后的今天，从《2007年度中国公共关系行业报告》给我们呈现的数据：“耐用消费品(汽车、家电等)、IT(计算机软硬件及其外设)、日用消费品(快速消费品等)、医疗保健以及金融等企业传播和市场传播服务继续占据2007年度公共关系服务市场的前五位”可以看出，大多数到今天发展良好的TOP公司已经完成了跨行业客户的布局。  

    　“区域化发展”在蓝色光标创始人眼里是在中国做公共关系行业的必然要求。中国地大物博，各区域文化、媒体特征各不相同，如果想立足在中国做公共关系，并且长远发展，一个重要的指标就是熟悉各区域的媒体特色，并且有当地跟媒体打交道的专业人员。蓝色光标作为行业领头者，在2005年已经实现了全国服务网络的布局，先后在23个主要省份设立直属分公司及办事处，这是目前中国唯一一家实现全国布局的公关公司，从2005年到今天，蓝色光标已经从自己广泛、快速响应的区域服务网络上有了丰厚的回报。从今年公关行业报告已将“服务网络”作为重要的评选标准来看，全国布局也将是未来公关公司顺应市场需求的重要趋势。很难想像，一个只在北京、上海、广州有工作人员的公关公司，可以快速响应在全国均有分支机构的客户需求，并且建立适合当地的区域媒体关系。