挖掘中小网络市场 网络广告商机初显

    中国网络广告市场正呈现高速增长的势头，这座金矿也吸引了电子商务平台的目光。日前，在经历了近一年时间的测试阶段后，阿里巴巴集团旗下的网络广告交易平台阿里妈妈终于亮相，并推出了新的广告平台产品。同时，一直被人关注的阿里妈妈的格局规划等商业模式问题也第一次呈现在公众面前。

　　据介绍，阿里妈妈这次推出“全国联播”产品的背景是社会出现大量个性化的群体，导致人的消费生活以及品牌认知等发生了巨大变化。而市场报告也显示，网络广告市场结构将趋向平均，品牌广告主将视线逐渐转移至中小网站。阿里妈妈和“全国联播”恰恰是从这一机会切入，将阿里妈妈汇聚的网站流量变成收入，将零散的网站和流量打造成一支极具战斗力的正规军：整合覆盖全国的网站广告资源，为广告主进行大范围的推广，为广告主、中小网站和受众实现整体利益最大化。

　　ChinaRank-Nielsen总裁赵舸表示，2008年第一季度国内网络广告价值估算总额在2.76亿美元，其中数量众多的中小广告主市场潜力巨大，以互联网为代表的新媒体广告的发展是迅速的，而中国互联网各种新的广告形式不断出现，从趋势上来说，势必要进入“长尾时代”，中小网站目前份额微小，但未来空间巨大。

　　阿里巴巴董事局主席马云认为，中国互联网网络广告价值的增长远远低于网络流量的增加，主要网络流量的真实价值没有得到应有的体现。作为一个创造性的产品，“全国联播” 能够帮助广告主获得最大化的效果，帮助中国70%卖不出去的互联网流量变现，帮助中小网站获得收入上的更好发展。

　　阿里妈妈总经理吴泳铭称，“全国联播”产品整合了阿里妈妈最优秀的广告位资源，旨在帮助新兴品牌和地方服务业等广告主以最低的成本实现品牌的最优化推广。 他表示，在推出“全国联播”产品后，阿里妈妈将在原先C2C广告交易平台的基础上，涉足广告B2C领域，成为一个综合的广告网络平台，平台上C2C客户仍然可以进行直接沟通和交易，而在网络上，阿里妈妈将通过合作、买断等形式，聚合大量的C类网站和流量，推给广告主做品牌广告。 据介绍，截至目前，阿里妈妈已覆盖超过40万家中小网站，覆盖人数更是超过8000万，覆盖网站PV超过25亿。

　　业内人士认为，中国企业有望在互联网领域制定自己的游戏规则，目前通行的比如按照“天”来计费，以及互联网广告的精准投放模式，这些都是国外所没有的，而“全国联播”产品则又是一个巨大的创新和颠覆，其重新定义了中小网站的价值，也第一次赋予了中国的中小网站品牌广告的价值。

　　数据显示，2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿人民币，年度增幅更是达到75%。而网络广告发达的美国，其2007年网络广告增幅不过为15%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。而随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告里的金矿正在逐一显现。