出版业借资本市场开拓生存空间

　　近日，由中国出版集团公司、中国银河证券股份公司和中央财经大学共同举办的“资本市场与出版产业的未来”高层论坛在北京举行，来自政府主管部门、出版、金融、证券行业的代表以及知名高校，科研机构的专家学者齐聚一堂，围绕出版业如何借助资本市场做大做强畅所欲言，为实现出版业繁荣发展和产业升级转型献计献策。

　　新闻出版总署副署长孙寿山在论坛上指出：“我国出版业对资本的认识和运用还仅仅是开始，开辟安全有效的融资渠道，积极探索出版产业投融资的多种渠道，已经成为振兴出版业的重要举措。”

　　据了解，自去年年底辽宁出版传媒集团在A股市场整体上市以来，不仅拉开了中国出版业进军资本市场的序幕，也让出版业整体上市成为业界十分关注的话题。据主办方介绍，此次论坛高度关注企业整体上市，就出版企业上市后的“内容管理”、现状及其借鉴意义、我国出版产业的融资模式、出版集团上市的路径选择等相关问题进行深层交流，旨在促进出版产业与资本市场的合作、开创互利共赢的局面。

　　上市不仅仅为了融资

　　当下，资金匮乏是困扰出版业发展的一个主要问题，借助资本力量进行融资是出版业上市的一个重要目的。但有关专家指出，出版业上市不仅是“圈钱”，更重要的是如何发展，进而做大做强产业的问题。

　　国家发改委文化体改所研究员齐勇锋表示，上市目的是为了谋求更大的发展，企业首先应该把未来发展布局做好。应该鼓励上市企业多做一些跨行业、跨地区的发展，在主业做大的基础上要向新媒体、新领域发展。

　　“资本市场今年或者未来一段时间里，文化企业上市可能是未来一道风景，会有相当一批企业上市。”中国人民大学新闻学院副院长喻国明在论坛上表示。作为国内媒体经济领域的知名专家，他从自己的专业角度表达了对资本市场与出版业未来发展的观点。

　　喻国明在接受中国知识产权报记者采访时表示，企业上市的目的，除了能够大规模的融资以外，还能够帮助企业整合资源。他指出，当前媒介整合竞争的一大趋势就是打破了各种不同媒介、不同行业、不同地区的过去原有的行政的、技术上的壁垒，在一个更大的层面上进行重新整合、洗牌等。企业上市通过资本市场进行资源整合，可以降低企业的成本。此外，上市后企业的市场价值得到重新定位，能够帮助企业迅速定价。

　　据有关专家介绍，从世界文化产业发展来看，美国、日本、欧洲大型文化产业集团都是上市公司。以声名显赫的新闻集团为例，原来只是澳大利亚的一家小报，经过几十年的发展，拥有了现在的规模。

　　上市后面临诸多挑战

　　据了解，传媒企业上市后发展并非都是一帆风顺。2002年5月，湖南出版集团出资6000万元收购了上市公司武汉诚成文化投资集团股份有限公司的股份，成为其相对控股方，实现连带上市，但仅仅8个月后它就将股权转手。不久，武汉诚成文化公司领导层发生人事变动，导致该股股价大幅下跌，幸亏湖南出版集团及时抽身，才免于遭受巨额损失。

　　做大做强是企业上市的最终目的，但是出版业本质上是文化产业，其核心竞争力仍然是文化积累和影响力。既发挥资本市场的效应，又不丢弃文化产业的内核，是企业管理者需要考虑的问题。华控汇金投资管理有限公司投资总监曾令尉也认为，出版传媒行业，其本质上推动力不是金钱资本而是智力资本，这是个真正“以人为本”的行业。

　　辽宁出版传媒股份公司董事长任慧英表示，作为上市公司，出版传媒能够受到追捧，依靠的是真正的质量效益，因为上市企业的增长远远超过全行业的平均水平。他表示，中国出版业的战略性蓝图应该完成三个转变：从产业经营向资本运行的转变；从目前单一纸介质媒体的成长，向跨地区、多媒体成长转变；由以书养书的增长方式，向战略投资者的方向发展。

　　上海新华传媒董事长哈九如也认为，上市后企业管理结构发生了根本的变化，让企业通过资本市场这只手实现了新的发展，用好钱不容易，用好钱以后要赚钱更不容易，上市公司承担了一个对资本回报的责任，管理者有了更大的责任和压力。