我国基金业迈向品牌竞争时期

　　超过６０家基金公司，数以百计的基金产品，中国内地基金行业的竞争日趋激烈。跨越了最初的规模竞争、产品竞争、渠道竞争之后，基金业正迎来“品牌竞争时代”。

  　  作为最早设立的中国本土基金管理机构之一，华安基金管理有限公司在即将迎来１０周岁“生日”之际宣布，推出全新品牌定位“锐智伙伴”。

    　华安基金总经理俞妙根表示，华安基金多年来确立了“以诚信为本、以客户利益为目标、以客户需求为导向”的基本经营原则。而此次推出的全新品牌定位，则承诺“以睿智创造价值，以坦诚赢得信任”，立志与投资者互为伙伴，携手发展。

    　华安基金成立于１９９８年６月，截至今年３月末资产管理规模超过９００亿元人民币。目前公司旗下共管理着华安创新等１２只基金。

   　 “目前基金业的竞争还处于单一的产品战略阶段，或者说渠道战略阶段，往往通过产品营销的方式树立企业形象，”俞妙根说，未来品牌将成为基金业竞争的“主战场”，随着品牌营销的成熟，基金公司将形成企业、客户和产品统一的整体品牌策略。

    　伴随中国内地投资理财需求日益旺盛，起步虽晚的基金业迅速扩张。过去十年里，基金业规模从区区１００亿元扩大至２００７年底的近３．３万亿元。

    　中国基金网总经理王香奇表示，从国际市场的经验来看，无形资产在企业市值中所占的比重正越来越大，而品牌和商誉就是无形资产最重要的组成部分。

   　 目前，中国内地外资背景的基金公司十分注重通过品牌树立形象，提升服务水平。本土基金公司也开始出现这种趋势。王香奇说，这意味着中国基金业将迎来“品牌竞争时代”。