手机广告期待迎来辉煌时刻

    近日工业和信息化部发出通知，在全国范围内开展为期半年的垃圾短信整治专项行动，严厉查处一批群发垃圾短信的信息服务业务经营者。对大多数手机广告商而言，如何破冰而出，是当下最大的问题。

　　继报刊、广播、电视和互联网之后，手机正以“第五媒体”的形象出现在世人面前。它覆盖人群广，传播成本相对较低，用户能够利用零碎时间快捷地传播信息。截至2007年底，中国手机用户突破5亿，通过手机上网的网民用户5040万，中国已成为世界移动通信大国。手机的功能越来越强大，从最初的打电话、发短信到MP3、录音笔、数码相机、手机上网，我们的生活渐渐被手机“绑定”。

　　手机广告可以说是广告市场的一座新金矿，它将移动终端和广告有机结合，以手机为显示终端和发布平台。从运营模式来看，除了由企业向运营商购买渠道发布手机广告之外，另一类就是由SP的互动平台发布，投入广告的企业与SP一起向运营商申请审批，获批后广告由SP在其互动平台发布。

　　与传统广告相比，手机广告受众范围广、传播迅速、主动性强。手机广告技术能够根据用户的地理位置随时向他们投放定向广告，这种精准的营销模式倍受广告主的关注。美国市场研究公司Heavy Reading近日发布预测报告称，到2013年时，全球手机广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。 

　　理特管理顾问公司(ADL)近日发布的一份研究报告预测，在未来几年内，手机广告业将会成为下一个数字传媒平台，较早进入该市场的移动运营商将会从中获得巨大利益，未来四年中，移动广告业将会以60%的年增长率迅速增长。中国的手机广告，刚刚起步就遭遇内忧和外患，这对手机运营商来说既是挑战，又是机遇。手机广告运营商们面对着共同的难题：如何赢得手机用户的信任。

　　在美国，运营商为手机用户提供可以用收听广告来抵扣话费或服务费的服务；欧盟立法规定，只有在手机用户同意的情况下，企业才有权向他们发送手机广告信息；日本电通公司将广告与游戏相结合，用户在游戏中接受广告信息，实现广告的视频传播；韩国则要求广告商在发布手机短信广告时，必须注明“广告”字样和发送者的联系方式，用户不愿接收信息时所产生的话费，将由广告信息的发送者承担。此外，通过过滤、屏蔽等技术手段，能够有效阻挡垃圾广告。

　　随着中国3G正式放号、国内运营商重组，移动互联网的春天即将到来。移动搜索、视频广告等新兴业务将有助于推动对手机广告产业链的完善和商业模式的优化。他山之石，可以攻玉。借鉴他人手机广告市场的成熟经验，中国手机广告行业或许真能破冰而出，迎来全新的行业景象。