新浪新闻体育频道成网络广告首选

    据权威数据显示：2008年4月，投放奥运主题网络广告的38家广告主中，有25家选择在新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM五大门户网站投放，其中新浪以17家高居门户网站之首，较3月份增加3家，最受广告主青睐。五大门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块，体育频道紧随其后。

    新浪新闻，凭借其报道速度、报道内容的多元化和影响力，形成了区别于其它门户的核心竞争力。互联网以整合为特征的新闻中心模式，甚至被业界称为“新浪模式”。而新浪新闻处理流程、人才积累、品牌效应的逐年优化，巩固了新浪新闻的核心竞争力。长期坚持“内容为王”的运营方针，新浪培养了绝大多数网民的阅读习惯，并吸引大批忠诚用户。尤其在党政机关干部、企业管理层和高级技术等主流人群中，新浪的影响力远高于搜狐、网易和腾讯等门户。

    2007年Q4华通网民追踪数据显示，新浪新闻在网民中的渗透率高达51%，在知识男性、知识女性、大学生人群中优势明显；新浪新闻日均PV值已达1.8亿，已成为网民阅读新闻的首选。艾瑞数据显示2008年1-5月，新浪新闻的广告主数量为201个，远高于第二名的147个。

    新浪在体育报道方面也保持着常胜的记录。2002年，作为日韩世界杯的中国独家互联网合作伙伴，新浪吸引了超过30%以上的网民首选新浪浏览赛事新闻；2004年欧洲杯报道，新浪以日均4500万的浏览量创造了中国互联网体育赛事报道的纪录；同年的雅典奥运会，当刘翔夺得110米跨栏金牌后，每一秒钟就有一条网民评论，刷新了全球互联网网民留言的最高纪录……

    今年6月，新浪作为2008年欧洲杯官方互联网及手机转播商，向中国网民在线免费直播全部31场比赛，并提供欧足联官方出品的欧洲杯杂志节目，在奥运前夕掀起了一波欧洲杯营销的高潮，也成为新浪奥运前的一次大规模报道练兵，更为8月份的奥运报道做好了“软”、“硬”两手准备：锻炼报道团队，增强报道经验，同时加大带宽及服务器等硬件设备的投入力度。奥运期间新浪还将充分运用美联社、法新社、CCTV奥运合作资源，配合新浪庞大的体育名人、奥运冠军资源，在奥运会期间为网民提供丰富的图文、博文报道，这些举措都为新浪在奥运营销战中的持续领先埋下伏笔。

    2008年5月，新浪体育日浏览量峰值突破9300万。根据CMMS发布的08春调查报告，新浪的渗透率排名居首，76%的人经常访问新浪。其中，新浪在关注体育信息的网民中的渗透率高达80.2%。

    而iAdTracker显示，新浪体育频道广告1-5月收入预估为4765.1万元，排名第二的QQ体育频道收入为2447.5万元，仅为新浪的51%。

    新浪于2007年9月整合全站资源强势推出了“我的2008”网络平台，面向2.76亿注册用户，有机地整合了博客、播客、论坛、相册等产品，有效地发动了网民的力量，形成了全民互动参与奥运、报道奥运的独特风景。截止6月20日，新浪“我的2008”参与人数已逼近4400万。招商银行、海尔、多普达、HP等世界知名企业均选择了“我的2008”相关项目作为网络广告投放的首选阵地。

    业内人士评价称，借助2008年北京奥运会，四大门户将在广告收益上再创新高，进一步奠定网络媒体在中国广告市场中的地位。而新浪网凭借在其在新闻和体育等频道的领先优势，有能力在2008年的广告收入上，实现更大的突破。