中国移动试水无线广告市场

    7月1日，中国移动的财铃业务悄然上线，再次试水无线广告市场。在此次财铃上线之前，移动已经联手飞拓无线推广移动梦网的栏目广告。可以说，财铃是中国移动在取得广告资质后在无线广告领域的一次试水。$文章内部广告 

    在北京移动的网站上我们可以看到了财铃的简介，所有北京移动的彩铃用户，每支付0.5元就能下载任意一首财铃。此后，电话每被拨叫，就能获得0.03元/有效播放次数的话费返还，同一天同一主叫号码的呼叫最多被计算2次有效播放，每月最高的返还额度为10元。财铃实际就是广告彩铃，在北京移动推出之前，类似业务已经在中国联通小规模运行了一段时间，只不过名称为广告炫铃。

    低调上线的财铃并没有大加宣传，移动内部人员表示由于刚刚上线，进行业务咨询的客户并不是太多。

    相关人士表示，财铃业务运行一周以来，市场拓展进度超过了当初的设想，在没有任何推广的情况下，每天的播放次数已经从最初的几百次上升为三四千次。据了解，财铃的推广区域目前也仅局限在北京。

    财铃本身是一种无线广告业务。而中国移动进军无线广告市场的步伐一直未曾停止，早在2006年中移动便牵手飞拓无线进军无线广告领域。而在2007中国增值产业高峰论坛上，中国移动通信集团公司奥运办公室主任周毅透露，中国移动已经获得工商总局的批准，拿到广告资质，将进军移动广告市场。

    美国市场研究公司HeavyReading近日发布的报告称，到2013年时，全球无线广告总收入有望从2007年的14亿美元增至100亿美元。而在此次财铃上线之前，移动已经联手飞拓无线中推广移动梦网的栏目广告。可以说，财铃是中国移动在取得广告资质后在无线广告领域的一次试水。

    链接　无线广告的五种主要形式

    1　短信广告

    短信广告是目前最流行的手机广告业务，通过短信向用户直接发布广告内容是其主要方式。

    2　彩信广告

    彩信最大的特色是支持多媒体功能，能够传输多媒体格式，多种媒体形式的综合作用使得广告效果比较好。

    3　彩铃广告

    彩铃广告是以手机用户的主叫方为受众，通过在呼叫铃声中设置广告信息，从而达到广告效果的一种广告形式。

    4　游戏广告

    游戏广告是玩家在游戏过程中与广告直接互动，以达到广告传播目的的广告形式。

    5　WAP广告

    WAP广告实质上就是互联网广告在手机终端上的一种延伸，是在用户访问WAP站点时向用户发布的广告。