环保袋可能成为广告新媒体

    在环保袋上做广告以前只是作为直接广告载体使用，现在有家广告公司已经把环保袋作为一个经营性的新媒体，并且已申请国家专利。环保袋似乎成为了广告界开辟的一个广告新媒体。

    根据中国塑料协会塑料再生利用专业委员会的公布数据，中国每天买菜要用掉10亿个塑料袋，其他各种塑料袋的用量每天在20亿以上。有人乐观估计，如果改用环保袋，每天可作为广告媒体的环保袋至少在2亿以上。但这一不错的创意和构思只有等落实到市场上我们才能承认它确实是创造出了一个新的媒体平台。

    众所周知，广告这个行业的媒体资源必须是有限的，CCTV的广告和一些户外广告利润之所以都很高，就是因为他们的资源是极其有限的。而环保购物袋广告门槛太低了，而且不是垄断资源，随便一个企业都可以自己做环保袋，自己的广告随便做，广告公司其实只是一个中间机构，如果没有足够的利润空间，很难运营。而且环保袋的制作成本太低，无论是大企业还是小企业，只要有能力承担广告费，就可以承担等值的制作费。那么在花同样钱的情况下，企业当然更愿意把钱花给自己做了。

    而真正制作环保包装的企业却往往作为供应链的上游环节很低调。“比如瑞典爱克林公司的环保包装非常先进，但是他们主要是三鹿等企业的上游的供应商，在企业宣传方面比较低调，主要通过与下游合作企业来联合推广，以三鹿等面向终端消费者的企业为主来做推广，它们只是做辅助性的工作。”记者的一位做市场推广的朋友说。所以环保袋看似一个大市场或者细分市场，但是很难有发展。环保袋广告想真正成为现实的市场，就必须让政府设定门槛，所有的环保袋必须符合环保标准，或者是指定采购，那才有广告公司的机会。