3G时代手机动漫正流行

    在短信、彩铃之后，手机动漫正赋予“拇指经济”以新的活力，成为移动数据业务的新宠。手机动漫，是采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影视瞬间、动感资讯、明星风采等丰富应用。

　　手机动漫具有很明显的特点，如信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，是现阶段开展数据业务有益必要的形式。手机动漫业务独特的业务表现形式即便在3G流媒体时代也会有必要的历史地位和充分的发展。

　　有关调查足以说明了手机动漫为终端用户所喜欢和期待的程度。IPSOS调查显示，在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动漫的使用可能性较高，达到了80%。手机动漫能够带来新鲜感和快乐、彰显个性等特点，更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐。

　　从全球来看，手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务更呈现出快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。以日本为例，目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30%左右。比如，蜡笔小新动画集等内容的手机动漫类业务正风行一时。全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。动漫产业在一些动漫强国的国民生产总值中占有重要的地位。

　　如今，文化产业已经成为综合国力的重要内容，我国已将发展动漫等文化产业视为维持经济高速发展新的关键因素，动漫产业被列为国家级开发的主要文化产业。各地政府也纷纷把动漫产业作为新的经济增长点并列入文化产业和经济发展规划。有关人士预测，到2007年底，国内手机动漫、手机游戏用户数量有望达到1亿，市场普及率将达到20%。

　　目前，SP/CP的热情也空前高涨，大量的SP开始关注手机动漫业务的发展并积极参与其中。随着3G时代移动通信网络带宽的增加，业务资费水平的下降，以及具有视频功能手机的日益普及，手机动漫的技术性障碍将一一破除，但是目前手机动漫市场的现状是，内容稀缺，动漫产品质量偏低，产品稀少，主题单一。电信专家认为，3G时代是“内容为王”的时代，只有拥有独特的内容才能赢得运营商的兴趣，才能让用户持续使用。专业SP应该寻求与传统媒体的内容合作，提高自身的内容质量。SP要走多元化的“精品路线”。只有精品才能吸引用户的眼球，才能够让自身的品牌在短时间内迅速建立起来，奠定自己在业内的地位。SP要积极寻找战略合作伙伴，优秀的SP和优秀的CP绑定在一起，才能取得好的收益。SP还要重视用户体验和业务运营，加强用户需求、消费行为、消费偏好的研究，开拓细分市场，为用户提供个性化的服务。

　　所以，手机动漫无异于之前的彩信、彩铃，也是一场富矿的挖掘。谁挖掘的得越早、越多，谁就越有优势。中国拥有世界最多的信息技术终端用户，其中手机用户数量已超过5亿，而且这个数字还在增长，因此中国已经逐渐成为手机动漫的主要消费市场。