新媒体广告应发掘新的创新模式

    2008年，面临全球经济的风雨飘摇，有业内人士指出，在2010年到来之前，百分之八十的渠道新媒体会倒下，不会挺过这个互联网的冬天。

　　从创业投资的角度来区分，新媒体主要包括两类，一类是基于新的传播渠道和载体而出现的新渠道媒体，主要指户外电视传播平台，包括楼宇显示屏、医院和药房显示屏、车载显示屏、卖场和商业楼宇显示屏等新媒体平台。另一种就是基于互联网和无线通信技术的新媒体，包括无线媒体平台、播客、网络视频平台和电子杂志等细分行业。

　　摩根士丹利日前发布的“中国传媒行业研究报告”称，近年来，互联网、户外广告等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体，并且呈现出寡头垄断的局面。分众传媒在商业楼宇广告市场中占95%的份额，腾讯吸引了约80%的即时通讯用户，新浪、搜狐则占据互联网品牌广告40%至50%的市场份额

　　分众传媒的成功上市将以户外媒体为代表的新媒体投资热潮点燃，转眼间，电梯，卖场、高校、KTV、宾馆、铁路、公交、出租车、医院、药店、候机楼、银行，甚至厕所都被一块块液晶屏占领。一时间，只要是户外媒体，似乎处处都有成为“金矿”可能。

　　在楼宇中、卖场有分众；在高校里，有信语通、零巨传媒；在航空领域，有航美传媒；在铁路、地铁和城铁里，有广源传媒、数码媒体集团；在医院、药店里，有炎黄健康传媒及健康传媒；在出租车上，有触动传媒；在宾馆里，有百泰；在KTV中，有狮博广告。每一个生活空间的空隙时间都被全面挖掘，一块块液晶屏、一轮轮重复的广告对消费者进行轮番轰炸。

　　尽管不到千亿的中国广告市场能够容纳几个分众，但风投们早已投注重金豪赌，户外广告资源被一层层的细分，在2006年下半年，部分风投开始撤离这块泡沫泛起的领域，然而仍有大量资金砸向户外广告传媒。

　　广告模式的创新是未来新媒体广告发展的关键。行业人士表示，在新媒体发展中，客户体验是放在第一位的。传统的电视、广播、报纸的传播都是单向的，这种单向传播发展了这么多年，已经在内容和广告上做到了极致。

    业内人士称，新的创新点和盈利点是互动，这是其与传统媒体最突出的区分点。不管是内容还是广告，都应该在互动和互动的服务上下工夫，发掘新的形式。