多方原因扼杀动漫作品商品化

    中国动漫在发展的历程中，经历了“两多两少”，即动漫作品数量增加；动画片制作量增多；漫画作品偏少；通过电视媒体走红的国产卡通形象少。专家表示，出现两多两少，主要是动漫作品商品转化程度不够。导致这种现象的主要原因有以下几个方面。

　　原创不足是最重要的原因之一

    目前我国动漫创作队伍水平不高，原创作品存在形象缺乏生命力、故事不吸引人等问题。很多形象在开发之初根本就没有想到衍生品环节，这与形象开发多为艺术专业人才有关，他们对于形象开发目的十分单纯，与其他产业相结合的市场模式不在设计开发者的职责范围之内。在国外，设计者对一个形象的设计开发，首先会考虑到衍生品的市场模式，市场化的程度，甚至其他产业会跻身于形象的设计开发阶段，进而从源头就避免了形象的零市场化局面。

　　传播渠道的单一是重要原因之二

    很多制作方过分依赖传统媒体传播，发行渠道不完善，对出版、发行等其他媒体传播的重视不够。这当然怨不得制作方的选择，一方面，虽然企业从传统的传播渠道得到的资金十分有限，但毕竟还能得到一些；数字电视、网络、手机电视、IPTV等新媒体的传播范围、传播速度有自己的优越性，但是这些传播方式基本上要制作方自己支付资金，这就导致企业依赖于传统的传播渠道，传播效果自然也就大打折扣了；另一方面，出版、发行等商业模式的运作也不是一路绿灯。

　　产业链衔接不够是重要的原因之三

    动漫产业具有跨行业的特点，几乎与所有的行业都能实现无缝隙结合，实现双赢。一方面，动漫产业是一个新兴的产业，但是绝对不应该局限于与新兴产业的结合，与传统产业融合，一样可以实现双赢；另一方面，传统产业与动漫结合的步伐明显慢了一拍。截至目前，寻求动漫形象作为自己品牌代言人的企业还寥寥无几。咔咔先行一步，向建材产业授权经营，实现了双赢。

　　实现动漫作品到商品的转化，关键在于有好作品。好的作品要树立好的精神，让能受大众欢迎，这样才可以把动漫作品转化为商品，得到最大的价值。