搜狐奥运后主力抢占搜索广告

    近日，针对许多人关心的搜狐奥运以后怎么转型的话题，搜狐董事局主席张朝阳表示，由于奥运会提升了搜狐的品牌影响力进而增加了用户黏性，因而奥运后搜狐的广告收入依然可以保持健康的高速增长势头。他还表示，奥运会后搜狐的重心将会转移到网络搜索引擎广告上来。

　　今年一季度，在其他门户网站的广告收入都因传统淡季而环比下降时，搜狐的品牌广告收入却环比增长3%，超出华尔街预期。华尔街也由此看好搜狐的“奥运效应”，如花旗认为奥运会将使搜狐广告收入增长18%。

　　对此，张朝阳表示：“我不关心奥运会究竟能给搜狐带来多少收入，华尔街的分析师如何提高对搜狐的预期，我关心的是，奥运会能使多少用户切换到搜狐来。”

　　为实现这个目标，张朝阳提出了“看奥运上搜狐”的宣传口号。“‘看奥运上搜狐’，奥运结束后，这些用户就留在了搜狐，这才是广告商关注的，也就是我们关注的。”

　　利用北京奥运会唯一的互联网赞助商身份，搜狐派出了700余人的报道队伍，运用文字、图片和视频等手段报道奥运比赛。值得注意的是，此前搜狐没有直接播放奥运赛事视频的权利，而此次与央视国际合作，获得了奥运开闭幕式和各项赛事的视频直播权和点播权，搜狐的“奥运拼图”终于拼装完整了。

　　然而，“奥运后”的中国经济走势是否会大幅度影响互联网广告行业整体发展？尽管有多家机构纷纷唱空中国经济发展前景，但张朝阳对此仍然保持乐观。

　　张朝阳将希望寄托在了以中小企业为目标的搜索引擎广告。“由于搜索市场对应的是广大的中小企业市场，因此具有更大的增长潜力。”付费搜索广告收入来自搜狐旗下搜狗搜索业务，目前在国内搜索引擎市场中位于第二阵营。今年一季度，搜狐广告收入为3480万美元，包括3320万美元的品牌广告收入和160万美元的付费搜索收入。

　　值得注意的是，今年一季度，搜狐无线增值业务（SP）终于复苏。张朝阳认为，无线业务在转型，原先的无线主流业务如彩玲、彩信等，不会消逝，但也不会大幅增长，未来的增长点在于手机上网（WAP）。但是，WAP如何开发除广告之外的新的盈利模式，这一点还在探索中。