我国数字出版产业发展前景巨大

    数据显示：截止2006年底，中国数字出版行业整体收入约200亿元，其中中国互联网期刊收入达到5亿元，电子图书的收入达到1.5亿元，网游收入达到65.4亿元，网络广告的收入达到49.8亿元，在线音乐收入达到1.2亿元，手机出版，包括手机彩铃、游戏和手机的动漫收入达到80亿元。

　　200亿元的背后，网游、网络广告、手机媒体相关业务的收入占到了90％以上的份额。根据上述数字，互联网期刊收入达到5亿元、电子图书收入1.5亿元， 5亿元、1.5亿元的从一个产业看虽然不多，传递给我们的信息是，以传统出版业为主建立起来的数字出版行业的发展前景诱人，这意味着数字出版产业已经悄然形成。

　　2006年，数字报业发展刚刚起步，其商业模式并不清晰。目前全国已经有33家报业集团，300多家报社，500多份报纸在采用方正阿帕比数字报技术出版发行数字报，报业在这一领域的探索如此热情，这为多媒体数字报商业模式的创新拓宽了思路。

　　数字报刊的广告模式也是报业积极探索的方面之一，在原数字报的PDF版面上，有原封不动的静态广告，点击这些广告并不产生链接，因为广告商仅仅提供了纸质纸报的广告费，但是，目前的多媒体数字报技术，可以实现广告的嵌入链接，链接的内容不仅更加丰富，而且可以用多媒体方式来展现。另外，数字报纸与纸质报纸在广告方面的融合可以为广告主提供更好的广告投放方式与选择，这也是未来数字报刊广告的一种发展模式。

　　通过对互联网与数字技术的有效应用，数字报刊还以另一种方式丰富了其固有的广告与发行两种商业模式，即数字报刊资源库的有偿使用。以国内的网络学术出版为例，目前国内在这方面比较有影响的企业有清华同方、万方数据、维普资讯等，他们仅2006年一年在这一领域的总销售收入就已逼近6亿元，由此可见，建立报刊的资源数据库是未来多媒体数字报刊商业模式中不可获缺的一个体系。

    国内出版界曾经质疑“数字出版”在商业到底可以带来多少收入。而在国外，数字出版业务不仅在商业上可行，而且还在较短的时间内给出版商带来了丰厚的商业回报。截至2006年底，欧美部分大型出版集团数字出版收益在其总收益中所占比例迅猛上升，其中汤姆森出版集团69%、里德爱思唯尔集团70%、培生教育集团50%，这些收入均来自数字出版及网络相关业务。这一创新的出版方式获得了市场的充分认可。

　　目前，国内出版界也已经开始认识到了数字出版的重要性，“截至2007年年底，中国数字出版产业中电子图书收入达到2亿元，中国电子书出版总量已经达到40万种，依然稳居全球第一;全国500家出版社开展电子书出版业务，可见电子书出版受到了传统出版业的重视并广泛地参与进来” 新闻出版总署副署长孙寿山在今年的方正数字出版峰会上提到的这一些列数字让业内人士充满信心。

　　电子图书的商业模式日益成熟，且产业收入初具规模。可以说，电子图书无论是在阅读方式上还是在经营管理上都为传统数字出版的数字化转型之路注入了新鲜的活力。在今年《中国图书商报》和书生读吧共同发布的《中国电子图书发展趋势报告》中显示，2007年，电子图书读者总数为5900万人，比2006年增长37%。尽管电子图书的发展速度十分迅猛，但是未来其待开发的市场空间仍然很大。

　　目前，我国手机用户逼近6亿，当前手机报行业的商业模式主要是以用户订阅发行的方式为主，并且创造了一定的利润，而广告模式还未能成熟应用。虽然手机报的商业模式略显单一，但其盈利点是比较明确的，一方面，手机报只要做到有效发行便可盈利；另一方面，虽然目前手机报的广告模式并不成熟，但是一旦时机成熟，再加以有效应用，那么手机报市场是大有可为的。

　　数字出版其实还涵盖了网络游戏、动漫、网络音乐等多个领域的产业，而单独对数字报刊、电子图书和手机报这几个依托传统媒体产生的行业而言，他们已经在内容、技术与运营模式上有了很好的实践，在取得一些成功经验的同时，实现了赢利。