网易欲借暴雪推行单机游戏网络化
传闻了近半年,网易终于宣布拿下了《星际争霸2》,不出意料之外的是还附带拿下了暴雪战网的中国代理权,消息以“一石惊起千层浪”之势让在奥运月本该比较安静的游戏圈总算热闹了起来。
有羡慕不已的,羡慕网易从众多竞争者包括腾讯和完美等巨头们中杀出重围,例举其股价上升来证实网易暴雪合作的正确性;有疑虑重重的,例举单机盗版和战网盗版两大致命伤,为网易的前途捏一把汗;更有揣摩猜测的,觉得网易是否醉翁之意不在酒,目的是为了暴雪后面的产品,甚至还有说是为了技术合作、为了股价。
知情人士透露,其实早在一年前,也就是暴雪刚公布《星际争霸2》消息之后几个月,这个合作已经被确认。网易之所以到现在才公布消息,一则是需要解决好政府关系,因为毕竟暴雪是国外巨头,而版署则对这些国外巨头的印象都不太好;二是网易这半年估计把盈利模式,未来前途,运营方法,甚至战网盗版的法律应对都想明白了,这才决定公布出来。
我们可以回想一下当年,网易在被美国NASDAQ停牌的困境中,丁磊顶住重重压力,坚持要发展网络游戏,开始做《大话西游》。直到《大话西游》第一个版本上市的时候,盛大的《传奇》才开始进入收费阶段;直到网易决定继续开发《大话西游2》的时候,《传奇》才达到10万在线让所有人看到了网络游戏的美好前景。也就是说,当年的《大话西游》和今天的《星际争霸2》一样的充满了不确定性,当年的网游产业和现在的战网模式一样的被大家怀疑,然而丁磊却不这么看,他的性格是一旦想明白了就要坚持做下去,即使遇到当年《大话西游》的失败,他依然坚持继续做《大话西游2》直到成功。
那么网易对于《星际争霸2》想明白了什么内容呢?其实外界对于产品的疑虑是非常有道理的:一是单机游戏的卖客户端商业模式在国内确实有问题,在互联网发达的今天,单机游戏甚至连盗版都活不下去更何况正版;二是战网平台的盗版,特别是以浩方为首的几个有实力有用户的大平台,前段时间神州奥美起诉浩方的案子刚刚被法院驳回,也在法律上提示了暴雪战网知识产权方面的一个大难题。
不过我们可以从暴雪的几个消息中看出一些东西来:暴雪总裁Mike Morhaime称《星际争霸2》和《暗黑破坏神3》将改变现有的暴雪战网,游戏重点将在多人在线协作上;暴雪副总裁Rob Pardo透露新战网的更新计划,在《星际争霸2》测试时扩大现有战网功能。这些消息证实了暴雪早就意识到了战网的重要性,《星际争霸2》肯定将启用新的战网,这一战网将在功能上加入更多类似网络游戏的设置及增值服务。
这次网易暴雪的签约模式是以上海网之易公司作为运营主体,并且成立合资公司,其实上海网之易公司一直就存在,就是最早运营《大话西游》《精灵》的上海网易,后来为了管理方便才把网游运营团队搬到了广州。而这次丁磊将重新杀回上海网易,估计也是想借借这块网游风水宝地的光,另一方面暴雪中国也在上海,双方合作更方便。
而在商业模式上,如果有了这个暴雪新战网,从某种意义上来说《星际争霸2》将成为一款网游,将成为第一款单机网游化的代表作,甚至比网游的商业模式更加牛(因为还可以卖客户端)。我们可以列举一下《星际争霸2》可能实现的所有商业模式:客户端销售、战网CDKEY销售、战网包月制、战网计时制、增值道具销售、内置广告等等,几乎是单机加网游的所有商业模式均可行。
这些商业模式中,网易可能会完全放弃单机商业模式,不卖客户端,免费发放甚至还鼓励盗版,也甚至连CDKEY都不卖而实行战网包月制,当然增值道具销售则是重中之重了,作为国内网游的资深运营者,在游戏道具销售上相信网易不会有任何困难。
所以说,网易的“醉翁之意正在酒”,《星际争霸2》代表着欧美游戏行业的“单机游戏网络化”理想,改单机卖客户端为卖战网,既用了单机游戏特有的魅力来吸引大量用户,又用交互竞技性来留下这些用户建立起战网平台(或者可以叫竞技社区),暴雪作为战网的鼻祖,加上网易资深的运营经验,我们完全可以想象出《星际争霸2》的美好前景,同时也标志着“单机游戏网络化”的时代即将到来!
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