我国地铁数字广告市场迎来发展高潮

    我国户外数字广告近年来在快速的增长，楼宇广告、电梯电视广告、机场液晶屏广告以及出租车、公交等户外数字广告全面开花，其中，地铁数字广告正日益显现出广阔的市场空间。 业内人士认为，随着全国城市轨道交通的快速发展及其承载的客流越来越大，地铁数字广告行业有望迎来发展的新高潮。

    近年来，国内许多城市加快了城市轨道工程建设，掀起了城市轨道交通的新高潮。综合媒体报道的数据，在北京，随着地铁奥运支线、机场线、１０号线一期的开通试运营，北京地铁客运线路达到８条。而整个奥运会期间，北京地铁日均客流量预计达到５００万人次；今年上半年，广州地铁日均运送乘客已达１１５万人次；在上海，随着去年底６号线、８号线、９号线、轨道交通１号线北延伸段、轨道交通４号线修复段的“三线两段”同时亮相，上海拥有了８条轨道交通线，日均客运量升至３００万人次。

    专业调查机构尼尔森日前公布了国内首个地铁电视收视率调研报告。该研究选取上海地铁最主要的电视广告商ＤＭＧ当前运营的４条轨交线共计４１１０个显示屏进行研究。报告发现，ＤＭＧ在上海的可覆盖面已达３０５万人，收视率在上午高峰时段最高可达１６％，而在傍晚高峰时段最高可达１０％。这表明地铁广告对受众具有很强的吸引力。

    从整个产业角度来看，根据易观国际２００７年第３季度国内户外数字广告市场的调查，北京、上海等一线城市地铁数字媒体的开发度日益成熟。尽管并未形成全国统一的网络进行运营，但由于其人群覆盖能力巨大，受到了广告主的认可，预计随着国内地铁的扩建以及地铁媒体开发度不断提高等因素，其市场将保持高速增长。