网络电视上海模式全面推广尚未成熟

    易观国际《2008年第二季度中国IPTV市场季度监测》数据显示，2008第二季度中国IPTV累计用户数达到170.8万户，其中上海地区IPTV用户接近45万，占到总体26%。上海地区IPTV发展的良好态势，主要得益于IPTV的“上海模式”的成功。

    据悉，“上海模式”是由上海电信和上海文广新闻传媒集团合作运营IPTV业务。上海电信主要负责IPTV的网络建设、增值业务的运营、产品的销售等工作；上海文广主要负责IPTV视听节目内容的引入、EPG的设计等工作，在市场营销上以“电视新看法”为主要宣传点。

　　上海模式的基础是上海电信、上海文广和各类内容提供商共同构建的良性产业链，合作共赢。上海文广拥有丰富的视听类业务，而上海电信具有丰富的网络建设、渠道推广、增值业务运营的经验，“上海模式”充分利用了上海电信和上海文广的优势，共同向用户提供了直播、点播、时移、回看、新闻、房产、餐饮、游戏等各种业务。

    但若借此对”上海模式”进行全面推广则面临困难：首先是与地方广电的合作困难。中国广电的条块分割局面决定了各地广电的情况不尽相同。其次，将会面临内容资源的瓶颈。发展IPTV仅仅依靠地方广电运营商有限的视频资源是远远不够的，作为提供点播、直播、时移、回看、信息浏览、游戏等面向电视机显示的媒体服务，强大而丰富的内容是吸引用户的关键。

　　当前IPTV在中国仍处于初级发展阶段，受国内多重监管体系的影响，在现有产业环境下，特别是难突破地方广电的约束，比较难以构建起良性的IPTV产业链，因此，IPTV上海模式的全面推广时机还不成熟。