CNNIC称奥运网络广告价值将爆发

    8月6日，CNNIC发布《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》，报告显示，奥运网络广告价值将爆发，超6成网民认可赞助商。而三线城市或成改变奥运网媒竞争格局主阵地。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》（以下简称《报告》）显示互联网已经成为网民获取奥运信息的最重要渠道之一，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。随着互联网的普及，公众对互联网的依存度越来越高，网络广告价值也越来越大，针对网民的奥运营销大有可为。

　　报告显示，习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用，同时报道及时等因素也是影响网民选择奥运信息渠道的重要因素，城市级别越高，习惯性因素越强。另外，研究发现，三线城市网民更凸显奥运受众价值。从这个角度出发，三线城市或成改变奥运网媒竞争格局主阵地，挑战者更有机会。另外，报告显示，赛事的视频和图片是网民最为关注的两种内容，获得视频转播权的网站在奥运营销大战中可能更能够赢得网民的青睐。

　　据悉，在奥运结束后，CNNIC还将联合万瑞数据发布2008奥运网络媒体传播效果的相关研究报告。CNNIC表示，将综合CNNIC在互联网发展研究的方面的丰富数据和万瑞数据提供的相关在线监测补充数据，发挥CNNIC的研究优势，为各界提供一份高质量的奥运网络媒体传播效果的研究报告。

    《报告》显示，超过六成的网民相信通过奥运赞助商的身份，能够提升品牌知名度，近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖，超过四成五的网民更愿选择奥运赞助商提供的商品与服务，这意味着奥运营销能够发挥较大作用。