清明上河图演绎开封文化产业发展

    七朝古都的开封历史上极尽辉煌，北宋时达到鼎盛，画家张择端为此作《清明上河图》。“开封城，门摞门，城摞城，城下还有几座城”，常有人用这句顺口溜来描述开封。但城摞城的开封在清代后一落千丈。北宋年间的张择端以当时世界上最为繁华的都市汴梁（开封）为背景，创作出《清明上河图》这一绝世佳作。现在清明上河园果真将改革开放中的开封推向了世界前沿。

    据悉，当时刚成立的国家旅游局一位领导来开封视察旅游业建设情况。此前，伴随国民经济的好转，中国旅游市场渐渐起步，到上世纪90年代初，迎来了新中国的旅游业发展初期阶段，各界人士看好旅游业在市场经济中会大有作为。看到开封厚重的文化底蕴和张择端《清明上河图》的昔日辉煌，这位领导人随口问：“全国各地都在开发旅游市场，开封能不能把《清明上河图》复活？”

    说者无意，听者有心。受到这句话的启发，开封市领导觉得主意不错，立即要求有关部门进行论证。很快论证结果出来了，虽然古都辉煌不再，但依托开封古老的土地，在空旷地带复活《清明上河图》，还是完全可行的，并且对全国而言，《清明上河图》和开封互相具有唯一性，其他地方再也没有这样的资源。规划地皮，设计方案，开封人再现《清明上河图》的清明上河园工程在1992年开始了，他们要从这个工程里找到昔日的繁华，带动开封经济的发展。

    对于贫穷的开封来说，投资一个巨大的全国关注的主题公园，难度可想而知。中间因资金不继，一度停工。资金困难是外部的因素，困难的还有创意问题，摆在开封人面前的只有一幅古老的画卷，没有现实的参照物，建成后会怎样，大家接受不接受，我们心里都没有底。

    6年后的1998年，以1∶1的比例复原再现的清明上河园首期工程竣工了，也开门纳客了。景区内荟萃流传至今的宋代杂耍、气功、斗鸡、马球、蹴鞠等古代文化精华，不论是从景区的建筑设计、店铺设置、沿街叫卖，还是到商品交易、服饰道具、节目表演，都反映了北宋社会的真实生活。

    为更加突出宋文化特色，清明上河园不局限于最初设计安排的一般性项目，每年都要根据市场调研召开一次剧目创编会，对现有剧目进行改编，定期淘汰并新编一到两个剧目，从而实现节目的滚动更新。2005年9月，开业的二期工程中，更是增添了诸如汴河大战、女子马球、水傀儡等大型宋代演艺项目。

    牢牢把握宋文化这一主题的清明上河园，创造性地再现了近千年前北宋汴梁的景象，为后人了解、感知、体验北宋文化提供了一个真实的场景。在清明上河园建设的时候，全国已经刮起“主题公园”建设风，各地都在大上特上名目繁多的主题公园，其中河南在建的就有3个。但大浪淘沙，在激烈市场竞争中，一些地方的主题公园渐趋没落，其中包括河南的另外两个，清明上河园成为“幸存者”之一，成为中国中西部主题公园的一个奇迹。

    经过不断建设与发展，清明上河园景区形成了两个既相互联系又各具特色的功能区：市井民俗区和皇家园林区，占地共600多亩，属于国家首批AAAA级景区，2007年共接待游客88.5万人次。但随着郑州和开封的越来越“一体化”，清明上河园，甚至可以说开封市的烦恼也随之而来。旅游业是服务业，除了玩，还有吃住等，可开封与郑州间的交通太便利了，开封出现了‘留不住游客的苦恼’。

    没有吃住行，只靠玩，开封的旅游业怎么也发展不大，清明上河园的发展前景也会大打折扣。去年4月份，清明上河园投巨资开始策划并实施大型山水实景演出《大宋·东京梦华》项目，围绕宋文化主题，通过对北宋优秀历史文化的发掘，将八首经典宋词和一副古画串联演出，构成了对开封古城辉煌历史的追溯。

  《大宋·东京梦华》于去年10月18日首次与观众见面，创造了中国主题公园创编大型实景演出的速度奇迹，成为清明上河园不断进行旅游文化创新的又一力作，成为清明上河园和开封的新的吸引游客点，也改变了外人对开封的认识，提升了开封的形象。现在，清明上河园已经成为河南文化产业的一张名片，而《大宋·东京梦华》则成了清明上河园的“看家项目”。