主题词:互联网广告
互联网广告将进入低谷期
2008-09-23 中国文化投资网
研究机构数据表明,英国在线广告市场在经过连续5年的高速增长之后将首次出现放缓。据媒体分析公司Enders周一公布的研究报告显示,其预期英国2008年在线广告市场增长率为18.5%,低于去年同期预期的2007年增长率28%。
Enders公司估计,显示广告将增长9.8%,分类广告将增长7.8%。相对去年的显示广告增长30.5%、分类广告增长54%来说,今年的情况实在太差。相反,搜索广告仍将增长25.4%,达20亿美元。这是由于搜索广告给投资者带来的回报更快、更容易。
金融、房地产广告主是在线显示广告的主要来源之一,但受金融危机影响,他们都削减了在广告上的开支。加上显示广告存量过多,在线显示广告将在第三季度有所下降。"网络随机(Run-of-site)广告将有所下降",Isobar数字媒体公司CEO Nigel Morris指出,"但视频广告会有所增长"。另外,Enders分析师Ian Maude指出,在搜索广告上,动力依然强劲。
美国尼尔森公司曾发布报告称,美国上半年显示广告有所下降,并指出美国金融服务业的广告开支削减了27%,而他们是在线显示广告的主要客户之一。这次在线广告增长放缓不仅影响门户网站比如雅虎、AOL、微软,也影响到出版商等媒体公司,因为他们现在也越来越依靠在线广告的增长。
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