我国数字电视进入投资最佳时期

    北京奥运会采用高清数字电视技术向全世界进行转播。按照计划，奥运期间央视新开通的的高清频道在北京、上海、天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州等城市落地，因此，2008年也被视为地面数字电视的元年。而与此同时，摩根士丹利最近出台的报告显示，在目前市场渗透率处于10%-50%的“中国和互联网数字电视正处于投资的最佳时期。

　　业内人士表示，渠道在中国是过剩的，电视频道三千个，其中付费渠道130多个，但内容是紧缺的，所以大家都在抢你，而有了内容你也可以去影响媒体。

　　不过在目前的阶段，在国外已经被证实了的“内容为王”的规律在中国似乎还不那么明显，根据摩根士丹利的报告，中国的内容制作商在付费数字电视产业链中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是50：40：10———网络运营商拿50%，电视台拿40%，节目集成商拿10%，而相比之下，美国有线电视运营商通常将收入的20-30%用于购买电视节目。

　　摩根报告举例称，“北京歌华———北京垄断的有线电视运营商，不仅不为其基本收视费下的七十几套节目支付内容成本，还向内容提供商收取"落地费"。”因此，在这种情况下，内容生产商宁愿将高质量的内容放到开路频道上，赚取广告收入。统计显示，2006年中国电视广告收入是付费电视收入的90倍。

　　业内人士看来，在目前的增速之下，这种“广告收入与收费电视”失衡的情况只是暂时的，2006年付费电视的收入增长了60%.“在未来的3-4年内，平均每个付费频道的收入将超过平均每个开路频道的广告收入。

　　但同时有业内人士指出，内容重复率高，让用户体会不到付费电视的优越性，阻碍着目前国内付费电视增长。数字显示，目前中国有线电视的每户支出(APRU)值仅为美国的2-3%，在这种情况下，内容产业的价值也将进一步得到凸显。

　　与此同时，针对数字电视的盈利模式多样化，对于有线电视网络运营企业来说，整体转换和网络双向改造完成之后，盈利模式将发生根本性的改变，将从单纯的有线电视网络运营商转化为综合信息服务提供商。在"后整转时代"，付费电视业务、VOD点播、数字电视增值业务、信息接入业务等等这些业务，将使有线电视运营商依托改造好的网络，不断地使网络的边际效益增加、边际成本递减。