网游产业成我国文化出口新势力

    在金融危机使得中国对外贸易大受影响的今天，有一个行业却处在产品出口的快速增长期，这就是中国网络游戏产业，完美时空等一批优秀的中国网络游戏公司，正在迅速崛起成为中国文化出口的新势力。2009年1月，在青岛举办的中国游戏产业年会上，新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君做了重要讲话。讲话指出：中国网络游戏产业持续高速发展、国产原创网络游戏“走出去”成绩斐然、国产原创力量进一步增强。

     网游出口2008年达到7000万美元

    从游戏工委官方发布的《2008年度中国游戏产业调查报告》中获悉，2008年，总计有15家中国网络游戏企业自主研发的33款游戏产品进入海外市场，实现销售收入为7074万美元，比2007年增长了28.6%。

    游戏产业成为中国文化出口的新势力

    中国最大的网络游戏出口企业，在Nasdaq上市的完美时空2008年前三季度的海外销售额达到1900万美元以上，比去年同期增长了约两倍。

    完美时空董事长兼CEO池宇峰在年会大会上表示：“我们计划在美国平台09年推3-5款游戏，有兴趣的公司可以通过我们平台运营游戏。中国企业'抱团'出海也是个不错的选择。09年注定不平凡，希望大家争取在海外试试，完美会站在最前线为大家提供经验。”

    池宇峰的话可以从完美时空的游戏研发思路中寻到踪迹，完美时空的网游《完美世界》的故事背景虽然是从中国古代神话传说盘古开天辟地讲起，但创作团队却通过水神“共工”一怒撞破不周山天柱造成洪水泛滥，巧妙地与西方文化中的“诺亚方舟”进行了联系，为《完美世界国际版》出口海外市场做好了铺垫。

    骄人的业绩证明，优质的中国网络游戏企业已经成为中国文化出口的新势力。

    文化出口是大国标志

    世界的大国不仅仅是经济、军事和政治的大国，也应当是文化的大国。而文化大国的重要标志就是其文化出口的能力。

    在美国，视听产品已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品，居于出口贸易的第二位，好莱坞用中国文化元素打造出一部风靡全球的《功夫熊猫》，其文化产业功力之深令人瞠目；英国2002年文化产业出口达到175亿美元，2003年成为仅次于金融业的全国第二大产业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大，日本动漫在中国影响深远，甚至连郭德纲的相声里都有“蜡笔小新”这样的元素。

    中国作为一个有着5000年文明史的国家，我国文化产品在国际市场中处于劣势地位的基本状况远远没有改变，文化产品的进出口差距相当大。如何利用本国丰富的文化资源，向世界传播中国文化，是一个重要的课题。

    社科院文化研究中心副主任、中宣部《文化体制改革总体方案》和《文化发展纲要》起草小组专家组成员张晓明在接受媒体采访时指出：中国是所有发展中国家中唯一一个文化产品出口额过10亿美元的国家，中国传统的经济结构已经到了转型期，文化产业发展必须要尊重市场规律。他进一步指出，一个好的市场制度需要有多层次的制度安排。市场经济必然在艺术生产领域为自己开辟道路，但是一定会有自己的特殊形式。并不是所有文化产业类型都可以“市场化”，但是即使是无法市场化的艺术产品和服务，也必须在市场体制中才能有效地生产和提供。

    可喜的是，中国的网络游戏企业作为市场化程度最高、今年来出口速度增长最快的文化企业，已经在利用市场机制、发展文化产业、加大文化出口等方面做出了成功的尝试，值得业界广为借鉴。

    以完美时空的产品线为例，无论是《完美世界》、《武林外传》、《完美世界国际版》，还是《诛仙》，《赤壁》《口袋西游》其游戏情节都极富中国传统文化色彩。

    完美时空高级副总裁竺琦称：“只有民族的，才是世界的。完美时空在做网络游戏策划的时候首先考虑的是：这个策划是不是有民族感染力？传承了传统文化的产品才能走向世界，因为文化的力量是无穷的。”

    完美时空CEO池宇峰说：“完美时空一直致力于民族网游事业的发展，倾力打造世界级精品网游，争作中国网游开发的第一团队，在更多领域内开发出具有国际竞争力的产品，普及中国传统文化。”

    完美时空以极具民族特色的文化产品在国际市场上取得的成功证明，中华文化的魅力本身不是问题，问题在于我们如何去开掘和推广。

    金融危机或成中国网游进行“文化远征”的良机

    文化消费作为柔性需求，消费随意性较强。金融危机发生以来，欧美各国的文化产业如影视传媒、艺术品市场、博物馆，剧院演出等相对高端，花费较多的文化产业都受到冲击。

    但是美国游戏业巨头暴雪副总裁Rob Pardo却表示游戏产业将不会受到太大影响。他说：“人们或许不愿意为了看几个小时电影然后再出去吃个饭而花上100美元，你可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容。”

    从Rob Pardo的自信可以看出，人们可能出门看电影、看音乐剧的时间减少了，但选择以休闲娱乐方式缓解经济带来的心理压力的需求不会减少，甚至可能增加。游戏业产品的特点决定了经济萧条使人们减少外出反而有可能促进其产业的发展。

    除了产品特点，游戏业的运营特点也使得它在金融危机中游刃有余。

    游戏业几乎不需要大量银行贷款。盛大、巨人、完美时空等几家上市网游企业的报表显示，这些企业的现金非常充足。完美时空十一月十日公布今年第三季度未审计业绩显示，企业总收入为五千六百二十万美元，比上一季度增长了百分之十四点二，净利润逾二千九百二十万美元，较上季度增长约百分之二十一。

    同时互联网使得游戏业和消费者之间几乎是面对面。极度扁平的销售渠道，杜绝了渠道层层压账、应收账款巨大等问题，最大限度地减小了风险。游戏业的运营特点使得现在的市场上出现了网络游戏产业是金融海啸“避风港”这样的说法。在这样的背景下，游戏企业对于目前中国网游的海外拓展前景表示预期乐观的态度也就显得并不突兀了。

    除完美时空外，金山、游戏蜗牛等几家重视海外市场的内地企业亦未因金融海啸减低对海外投入力度。目前，有十余家内地网络游戏企业正同时进军海外市场。完美时空除继续保持原有海外市场外，今年还开辟了俄罗斯市场，并在北美设立子公司。明年一季度，该企业计划在欧洲推行法语版、西班牙语版等产品，并筹划与北美的当地开发公司合作，开发欧美风格的游戏在当地推行。

    在金融危机造成全球一片愁云惨雾的今天，中国文化出口的新军网络游戏企业却扬起风帆，拉响了“文化远征”之船的汽笛。