三大因素制约中国户外广告业发展

　　热爱户外广告、尤其是以户外传播为职业的人们，观察、预判中国户外广告行业的大势，请注意以下三个主要的时间节点：

　　其一，美国新总统奥巴马上台后，其所推行的经济刺激计划即8250亿美元的美国复兴与再投资计划，在2月上旬是否得到美国国会二院的批准，是否遏制了全球经济的颓势；

　　其二，3月上旬召开的中国人大与政协两会，是否做出了可操作的、更直接的振兴实体经济的刺激方案，中央与地方、金融业与十大关键产业之间是否高度契合、同心协力；

　　其三，针对广告主的需求、即将于4月中旬召开的第六届中国户外广告大会，其推动的各地同类户外媒体之间的整合是否得到热烈响应，筹建中的中国户外广告监测体系能否如期建立、并试运行。

　　美国作为世界经济的领头羊，同时也是此次全球金融风暴的发源地，解铃当然还须系铃人。美国经济牵一发而动全身，号一令而震全球，作为地球人没有理由不额外关注。

　　每年早春的中国“两会”，既是解读、完善、贯彻中央最高层最新决策的沟通例会，也是上下同心、把党的政策提升为国家法令的誓师大会。政令既出，驷马难追，指日可待。

　　一年一度的中国户外广告大会，既是各地同行在交流中发现新机遇、结识新伙伴的高端社交平台，也是一批有抱负的企业家脱颖而出、扩大格局、吸引合作的年度竞技舞台。因此，大会已成为了解行业未来走势的风向标。

　　2009年，对于中国户外广告业数以万计的企业而言，应该是生命攸关的一年。是迅速提升，还是彻底沉沦，就看各位企业主如何选择，2009年第三季度就会见分晓。

　　制约中国户外广告业发展的因素很多，不同的人有不同的见解、甚至有不同的牢骚，但归根到底，也不外乎以下三种：

　　首要的，整个行业仍然是一盘散沙。散乱的结果，规模上不去，资本进不来，绝大多数公司只好长年原地打转转；规模比较小，满足不了客户市场整合营销的需要，在客户心目中的地位难以提升；规模不够大，够不着与政府对话的门槛，话语权也就无从谈起。大家都是中小企业，谁也不服谁，行业凝聚力极差，自然无规则可言，恶性竞争，自生自灭。

　　次要的，普遍缺乏第三方的科学监测与专业评估。自卖自夸的结果，客户半信半疑，只能全凭自己的感觉或经验，稍不如意就会转投其它媒体。于是乎，托人情，送回扣，找美女，设陷阱，各种歪门邪道甚嚣尘上，严重腐蚀着行业的未来。

　　第三，对创新的投入与策略投放的钻研严重不足。大家最终会明白，户外广告业的核心竞争力，不是资本，不是技术，不是媒体资源，也不是政商关系，而是作为广告本身的专业能力——持续的户外广告创新能力与不同区域、不同户外媒体的策略整合投放能力。

　　即将于4月召开的第六届中国户外广告大会，其力推的三件大事——重新核定全国百强户外媒体龙头企业、整合媒体资源与构建监测体系，攸关全行业生存与发展的根本。只要齐心协力，共克时艰，中国户外广告业将从此作为一个真正成熟的行业迈入新的发展境界。

　　一年之计在于春，百年不遇的危机往往暗藏着百年一见的机遇，关键就在于我们能否发现，怎样抉择。三思而后行，中国户外广告业的春天屈指可期。