中国2009年广告支出有望增长

　　尽管亚洲一些规模最大市场的广告支出今年一直在急剧下降，但奥美亚太区首席执行长保罗-希斯(Paul Heath)表示，该公司依然预计，中国和印度2009年的广告支出仍将增长。

　　希斯在出席博鳌亚洲论坛会议的间隙接受采访时说，经济低迷对亚洲广告业务的影响因市场不同、甚至领域不同而有很大不同。

　　他说，在日本、韩国、香港和澳大利亚等更成熟的市场，客户以非常保守的心态开始了新的一年。这些市场今年第一季度的广告支出较上年同期至少下降5%，其中一些市场的降幅还要大得多。希斯估计，日本今年第一季度的总体广告支出下降了约20%，韩国今年前两个月的电视广告支出降幅约为40%。

　　他说，尽管亚太地区的广告支出总体呈萧条局面，但他预计奥美广告公司今年在中国和印度的收入将实现增长，虽然增速不及去年。 2008年印度的广告收入增幅超过了20%，中国的广告收入增幅也大体相当。希斯说，他认为这些市场今年的广告收入将实现一位数的增长。希斯没有说具体的广告收入会是多少。

　　奥美是WPP Group PLC的子公司，希斯说，该公司是亚洲除日本以外地区收入最高的传媒集团。奥美来自这一地区的收入约占其全球总收入的四分之一。

　　奥美的业务包括广告、公共关系、数码营销以及行动营销，希斯说，正是由于业务范围广泛，奥美在亚洲才能一定程度上免受许多市场广告支出下降的影响。

　　希斯说，奥美一些业务的收入增长速度快于预期。这些业务包括咨询、数字媒体服务以及名为红坊的子公司，后者负责策划和实施覆盖整个地区的营销攻势，并会将营销内容制作成不同语言的版本，这样企业就不必针对不同的市场分别展开营销攻势了。

　　希斯说，奥美在亚洲约60%的业务来自本地公司，其余来自跨国公司，而五年前这两块所占比例正好相反。来自本地公司的业务不断增长这一趋势预计会持续下去，特别是在短期内。希斯说，在整个亚太地区，本地公司对经济衰退的敏感度一直要低于跨国公司。

　　他说，奥美认为亚洲地区中、长期增长前景良好，这既是因为这一地区的营销策略目前仍相对不成熟，也是因为亚洲公司在世界其他地区正变得更加重要。希斯说，奥美认为自己有机会帮助中国、韩国和印度的企业走向全球。