全球网络广告将告别黄金时代

　　据《纽约时报》报道，受到金融危机影响，全球网络广告市场正在告别昔日的黄金岁月，即使在经济危机结束之后，网络广告很难再现过去每年三成的高速增长。

　　去年底，在网络广告较为发达的英国和美国，广告销售几乎原地不动。不少业界人士预言，随着经济危机加剧、广告主缩减开支，网络广告将走向负增长。

　　根据互动广告局的数据，美国去年四季度的网络广告为61亿美元，仅仅比一年前增加了一亿美元。 英国的网络广告在全球最为领先，五分之一广告开支发生在网上。根据英国互联网广告局的统计，去年下半年网络广告实际上出现了微幅下降。

　　自从2001年的网络泡沫以来，虽然网络广告偶尔出现一个季度的下滑，但是整体上一直处于增长态势。

　　广告巨头WPP的媒体采购部门GroupM上周表示，今年全球网络广告增幅为6.7%，而整体广告将会下滑4.4%。不过，许多网络广告市场的增长来自于不发达国家，即那些在互联网上追赶英美等发达国家的市场。

　　GoupM的分析师亚当·史密斯表示，未来很难再出现网络广告每年30%的增长。他表示：“当我们结束经济危机时，我们不会再看到过去的增长率，网络广告将变成一个正常增长速度的业务。”

　　史密斯的观点和一些专家不一致。在经济危机开始之后，不少网络业内人士认为，随着广告主缩减开支，他们将会更看重广告的有效性，这样将会把广告预算从传统媒体向网络转移，因为网络广告的效果更容易测量。

　　不过，虽然网络广告告别黄金岁月，但是Google呈现一枝独秀，此外搜索广告市场仍在增长中。去年下半年，英国六成的网络广告发生在搜索引擎中。在美国，搜索广告在网络广告中的比例也在增加。