多元出版是中国报业信息化发展的趋势

　　(一)近十年来报业的发展，大概分为以下四个阶段。

　　第一阶段，从1989到1993年这一段。在这之前，大家都学新闻的。虽然我是主管技术的当时印刷厂的厂长，但是我从事的都是铅作业的东西，比如铅排，检铅字，铸铅字，印刷是铅版。到了外地传输，是传真到外地去之后，又翻成铅字，再印刷，整个的过程全是铅作业。1988年以前，所有的成果都是实验室的，没有一家报社在用。实际上748正式成果的运用，是世界计算机水平发展的一种进步，特别是微机16位机出现以后，汉字信息系统的形成，有了根本性的变化。

　　为什么要描述呢?技术的发展，实际上是跟报业当时急需解决的问题紧密结合在一起的。所以这个阶段是非常重要的，也开辟了中国报业第一个里程碑。王选获得了国家级的科学进步奖、发明奖，我想也是应该的。

　　第二阶段，1993年在照排普及的情况下，编辑部的改造问题就出现了。以编辑部为核心的核心业务，开始出现了一些领悟，用计算机(当时很简单的一些微机)，把稿件变成文件，最普通的文件，形成了一个采编流程的关系。应该说从技术来讲，中国报业的新闻采编，已经进入了第五代的范围，就是采编系统的软件结构，已经进入到第五代。比如说数据库系统，当时以稿件为核心，现在应该说我们的采编系统以版面为核心。

　　第三阶段就是1995年以后，是中国报业蓬勃发展的一个阶段。也就是说报纸越来越多，由邮发改成自办发行，广告大幅增长。实际上第三阶段是跟当时报业的整体发展紧密结合在一起的。就是逐渐理清了以效率为核心的经营管理系统，是报业技术发展的第三阶段，一直到现在，应该说经营管理系统还是纵深发展。

　　第四阶段是1996年以后，形成高峰应该是1999年，那就是说IP技术越来越发展。互联网出现之后，传统媒体报业开始建立自己的网站。

　　我想这四个阶段，大致描述了我们近十几年来的报业，叫技术发展也好，叫信息化技术发展也好，是这样一个大概的过程。

　　(二)从2005年开始，报纸出现了一些转变。比如广告收入的下滑，发行量也一如所强，这是中国报业的从业里程。

　　从世界报业来看的话，大家会更清楚，特别是互联网，一些新媒体出现之后。美国明显出现了传统纸质报业收入大量的下滑的现象。那么，中国报业会不会有些变化?会不会有些新的出版形态出现?中国报业和国外的报纸发展，有没有一个时间差的问题。

　　目前来讲，中国报业面临的形势，大家也都清楚，有的在观望。总的趋势大家都理解，若干年以后，传统报纸的纸质报纸肯定没有。中国报业广告的下滑，仅仅是报纸的广告下滑?还是整体出现了一些激荡等等，这些问题，很多专家都在议论，我想今天就不多讲。

　　我想从现在的技术发展整体上来讲，有三个重要的技术，大家一定要分清。比如说，新的互联网宽带技术，带宽、IP、容量大家都清楚，非常大，是不可想象的。新一代的现代互联网，现在应该只是刚刚开始。第二，我们的电话，传统的通信网络，移动、3G，越来越发达。第三，数字电视光纤到户，也非常普遍。

　　这三套网络对报纸带来的冲击和挑战是有的，我觉得非常重要。所以说必须要面向技术发展的这样一种前提。我个人认为IP技术在某种意义上，就是报业技术发展的一种方向，报纸人要研究新技术，对它的一些冲击和挑战，要研究其他媒体的一些发展趋势。比如网络媒体以视频为主的发展，自己要确定发展方向。

　　(三)国家有关部门和报业目前得有些从业的人员，也开始在思索、行动。

　　近几年来，争论也比较多，也做了一些尝试，也做了一些探索。特别是这两年，国家主管部门对于报业下一步的发展，做了一些思考，只能说是一些思考。比如说新闻出版总署、国务院新闻办，对于报业的这些数字，报业的发展，数字复合系统的组成，都有一些探索。

　　报业的技术进步和信息化，得到了更多老总们的一些关注。过去搞技术的，报业搞技术的，就是技术部门关心。另外通过这两年的信息化发展，这样一个尝试、探索，开始有一些思路，这还不能说很清晰，日渐清晰，但是还很难说，还很模糊。另外新的传播模式，开始不断的出现，不断的探索，它是这样的关系。

　　报业的生产模式，也开始进行了变革。去年我们提出了一个“流程再造”，也就是打破原来报纸生产的模式，也就是说数字出版，是今后出版业的一个主要的发展方向。那么报业是数字出版的三个组成部分，报业、书籍、影视刊。

　　国家数字出版复合系统工程，已经列入国家计划。大概这个过程包括这么几个部分：一系列的规范标准、两部分研究内容、五类应用示范、六大技术平台、九项关键技术、十六个子项目。这个工程应该说以需求为主导，也就是说从出版业的一些具体要求，作为出发点。特别强调标准，出版业实际上是一种内容的制造产业。它不仅仅是一个技术标准，一定要把它内容的规划，内容的格式，内容之间的关联，这些内容，一定要用规范。否则的话，数字资源就很难统一起来，很难统一共享。所以标准先行，这是目前数字复合系统项目，很重要的一个出发点，才能够在批准这个项目的时候，特别强调这一点，标准的资金不能挪位。复合出版系统很重要的一个原则就是“一次生成，多次发布”。既然是多次发布，就不能说每一次，都需要人工过多的干预。

　　有关专家就把这个项目，当成748的一个延伸。748在中国的中文信息处理方面，起到了里程碑的作用。有的专家就计划把这个国家数字出版复合系统工程，也比作这样一个作用。当然这个技术，需要有所突破，现在应该说还有一些难题并没有解决。

　　(四)主管部门对报业的发展有了一个基本的思路。

　　比如说它提出了六个转变，这六个转变实际上在新闻出版总署上,在它发表的“十一五”规划里全面都有提到。那么这六个转变里，我分析了，其中有五条跟技术有关。比如说第一条，要向依靠技术驱动的内容创新增长，过去报业一提技术劳动都不爱听，现在应该说技术发展也是报业发展的支柱之一。应该说2008年很多报业在新技术、新媒体的投资，已经有回报、有收入，而且收入的比例促进了投资。

　　另外，以新闻纸为主体的传统纸媒，向以原创内容和信息的增值服务为本位的数字化网络转变。今后新闻纸并不仅仅是一个传播渠道，要研究新的渠道，才是传统媒体的一个出路。这不仅仅是报业面临的问题，现在电视、传统的电视，危机也很严重，其次当然是主管部门。

　　从我们这几年从事的这些工作，因为我们从1992年开始到现在，大概将近20年了，成立的主管部门都没有变，也一直关注着报业的发展。所以我们给新闻总署写“十一五”发展规划的时候，明确提出目前报业的信息化发展，它的技术不行，一定不要简单的模拟现有的工作流程和现有的工作方式，随着技术和新媒体的出现，流程再造非常的重要。

　　实际上我们提出了这样一个发展思路，简单的说就是“一套体系、两座平台、三个应用系统”。“一套体系”就是网络安全和标准体系，这个是非常重要的。“两座平台”就是一定要把报社内部的网络平台和互联网平台结合，意识到网络媒体对传统媒体的刺激，但是报社办网站，怎么办?出路在哪里?它的发展方向、它的经营方式，现在我们还在探索着。

　　有一个数据，全国大概前60个点击率最高最有名的网站，报业只占了2个，一个就是人民网，一个就是新华网。而且还不是排得很靠前，一个是36名，一个是37名，那么其他的58个流量最大的新闻网站，点击率最高的网站，就是其他的网站。为什么呢?报纸是传统媒体的主流，什么意思?当然在网络媒体方面，我们没有发出网站主流的声音。

　　我想从技术角度来讲，有一些问题，第一，目前对于报纸这个产品，它的经营方式、收入，还有遗憾在这里，还在把主要精力放在报纸上。第二，对于报业办网站的技术投入不够，而且十分不够。

　　(五)我强调的是阅报栏，虽然阅报栏这三词太老了，但是它赋予了新的技术含量。

　　做的非常好，为什么?用广告传播，全是这300个，我全部通过ADSL，控制它，5点播出，6点播出，我新的报纸PDF，马上能够下载，而且能够安全的。过去街头视频怕有人砸，完全是用了安全系统，防砸的，很厚的，防冻的，防固的，而且有UPS，你看看那个技术含量，表面还看不出来，那个东西包含了很多技术内容，起名字一定要强调阅报栏，老名词要赋予新的技术含量。那么实际上很多报社，有的在街头搞纯视频，现在投资很大，效果不好。比不过当地电视台，甚至如果有版权之争的话，就更麻烦了。

　　另外还有一个就是电子杂志，实际上3G出现之后，WAP技术出现之后，报业现在倾向于把报纸撒出去，电子报纸撒出去，为什么?现在3G之后流量越来越大，看视频丝毫没有问题，而且读者控制流量也花不了多少钱。所以从现在来看，这种新的传播方式，还有刚才讲的那几个问题，比如电子阅读器，这个大家可能都知道，现在有几家在搞。目前搞的东西是尝试方向的，但是也存在一些困难，不要去否定它，因为现在它发行量很少，发展趋势很有进步，而且国外应该卷曲的电子纸，已经都开始应用了。我觉得在这方面，不要过多的投资，但是趋势应该注意。

　　围绕报业，刚才讲了一些细微的尝试，有一些还在过程当中，投资并不是很大，但是还是有些效果。其实这里面，也一直提出分工合作的问题。比如说电子阅读器的发展，不要每家报社都搞，目前还是投资相对比较大。个别报社要进行示范，逐渐成熟以后再推出。

　　(六)手机报的问题，我们4月份新闻总署和报协联合要开一次研讨班，专门讨论手机报的经营策略。

　　刚才我们谈到手机报，有几家报社在盈利。但是大部分的报社，手机报目前的问题，还是比较多。比如说从移动运营商的发行、掌握来看，因为发布渠道掌握在运营商手里，那么，报业对于手机报读者的反馈信息，读者的原始信息掌握不了。如果搞媒体的，你这个互动方向只是单向的，你办不好。

　　目前来讲，手机报大概99%传播的读者的资料，都在运营商手中，但是运营商又不研究这些读者的反馈。

　　最近有一个方向是，我们在提倡报纸要把手机报的读者的信息掌握起来，我们也发现几家报社逐渐在收，收完之后他们就销毁掉。

　　另外现在还有一个目的，你们都是研究新闻学的，现在有的报社，又提出来要把读者变成编辑，把编辑当成读者，一个角色的转换，来办手机报。因为每个手持手机的人都是一个终端，都可以发布你的信息。但是如果说每个人都往网上发布，在中国有政策的问题，有意识形态控制的问题。但是它允许你发，然后报社过滤读者发的东西。你发的过程，总编辑是读者的角色。他整理之后，控制之后，筛选了之后，他又是一个编辑者的角色，读者又变成一个读者。有一个角色的转换，这就充分运用了你的传播手段。实际上我觉得现在新技术的发展，互动是非常重要的。

　　(七)所以我说报业的希望与发展，有以下几点要思考。

　　第一，要从报社的总体发展、战略考虑。不仅仅是个技术解决方案的问题。过去在技术部门的这些年，我算年龄最大的。这几年又加入了很多新兴的力量。技术部门的领导要给老总们建议，一定要站在报社的这个角度考虑，报社整体发展的角度，而不要老谈你的技术方面的问题，技术的解决方案的问题。因为现在报业的技术部门不是一个独立的部门，它是一个杂烩。你如何把社会的东西搜罗出来为报社服务，如果报业再弄个研发部门，我觉得十分没有必要，报社也养不起。所以你谈的问题，不要老从技术观点去谈，要从整体发展策略去谈。

　　第二，报业跟发展。应该说韩国、日本、美国，你们都应该比我清楚，它把传媒业、报业算在整个信息产业这样一个总的统计技术中。过去你们都有资料，特别是韩国、日本。近几年，亚洲它们统计有三大块，一个是IT的研发，一个是信息制造者，内容的发送流通。我们报业现在占了两边，一个是内部信息的制度，另外是适当的参与信息流通的发布。叫“内容为王”也好，我觉得报业这块儿，“内容为王”这样的一个思路提议，或者是叫报道业也好，都可以。但是实际上，这几年我没有真正把报纸内容的制度规划当做一个大事，还是抓的流程，现在你看我们的技术都是流程。

　　从信息产业链这个发展角度，去考虑报业的技术发展，你就知道内容不够规划，你的新闻数据库是不是有问题，有深度的问题。但是技术平台虽然建立了，到现在为止，我们的新闻数据库还是很肤浅。所以，从信息产业链的角度来看报业的形成和发展，也非常重要。

　　第三，从标准化角度看。报业的标准，内容标准、技术标准、平台标准，欠帐的太多，需要解决。如果说新媒体的发展进一步标准化，制度的标准，是非常重要的，这里解决了很多投资的问题，不需要那么多人力物力，搞重复劳动，说起来容易，但是现在做起来却有困难。

　　第四，要有创新的思想。要有新生的思路，这块儿我觉得非常非常重要，因为我们要创新，比如国外的媒体它走的什么路子，我们有些可以仿效，有些还不一定适合我们。比如说网站上发布原汁原味的数字报表，我们现在大概有800多家报社，在网站发布了原汁原味的报表，说起来非常好听。投资大概也有三四个亿，但是现在没有一家报社在网站上发布原汁原味的报纸有收益，唯一的就是《温州日报》，把它的PDF电子版向欧洲汇一份80欧元，打包可能更便宜一点，那么过去温州老乡要看《温州日报》，还要寄，现在我们这儿原汁原味的，在欧洲就可以看到，现在99%，700多家报社都是免费的午餐放在这儿。

　　大家都看到了纸质报纸，像白领，像你们在网站上还看PDF吗?搞新闻的人也许还看，坐办公室的白领，就不一定看了，所以如果说在网站上的电子PDF报纸要收费的话，也没人愿意去花这个冤枉钱。所以到目前为止，中国的原汁原味的数字报纸，没有盈利的模式，这也许是我们的一个败笔，从投入产出的角度来讲，也许是败笔。

　　(八)相反手机报，它最大的受益用户是哪个群体?打工仔，学生也挺多。

　　我在几年前就有一个说法，中国的报纸实际上还不像国外，可能还会有一个发展的高度，小高潮，为什么?

　　你看过多少农民打工进城以后，他的生活方式变化了。远离家乡，他也需要信息。那么他要得到家乡政治的一些新闻，他要看报。上网，对他来讲不现实，没电脑。那么通过什么?手机，现在三、四百，五、六百就可以个人持有，所以手机最大的用户是农民工用。这个是我过去从来没想过的，我搞了一个调查。所以原汁原味的数据报纸，他不看。

　　像国外基督教《箴言报》，它的原汁原味的报纸，在网上发行每一份90多美元。前200张报纸我就能把我的数字报纸转换生成的成本，2万美元我就收回来了。发行第201份，我就开始赚了。它这种文章，每年原汁原味，我就可以收费了。

　　而中国目前还是免费的，这一点我们曾经和《中国电视报》的同志探讨，能不能在全国搞一个数字报纸的一个有偿收费的报纸。他说，目前应该阻力非常大，谁看这个东西，你为什么要收费，这个是研究创作的一个难题。

　　(九)目前来看，报业的技术发展主要的任务还有几个不足的地方，比如说还有三分之一的报社，还是最初的采编形式。另外，现在重点报业流程的改造和整合是个关键问题。内容资源的整合，印前与印刷的关联问题等等，这些可能都需要我们进一步解决。

　　我觉得报社在考虑信息化建设，不要几经考虑用什么工具，建立什么网络平台，用什么发布软件。如果你公司现在还存在问题，首先建立、规划一个你的内容体系。面向社会服务的内容体系有很多种，你要建一个新闻数据库，库的结构，不需要你操心，用什么DBMS，用什么数据库管理系统，也不需要你操心。用SYBASE、ORACLE都可以。

　　现在的关键在于，报业要建立一个自己的内容规划体系。这个规划体系我觉得有两点：

　　首先，比如说你是一个专业报，你能不能确定自己的一个专题子库。如果你是个地方报，你也不要面面俱到，你能不能建一个地方子库。然后在这个基础上逐步建立一个以市场方式运行的、全国新闻为主要内容的数据库。我想报业进化的进步，目前开始有些起步，但总的来讲，还是要把科学发展观的思路，真正运用到我们的实践当中去。考虑媒体在整个新技术、新媒体的变化当中，你的竞争的地位和态势，既不能等、观望，又不能太盲从，我觉得目前还算是稳妥。

　　其次，现在技术发展跟你的体制发展，是结合在一起的。不要仅仅靠技术发展。有的同志讲，目前报业如果想上新媒体没钱、资本不足。网站的发展，现在也有它的资本问题，也有它的体制问题等等。我觉得现在技术之争的重要性，大家都有体会。这里既有技术的问题，也有体制问题，也有资本问题，但是是有相互性的。所以我说，现在报业技术的发展，报业的发展实际是技术起了一定的作用，“一定”不能说全部，你没有这样一个技术环节，比如说《烟台日报》、《解放日报》都是一把手亲自抓。

　　我觉得报业的进一步发展，既有资本支撑，也有技术支撑，更有体制支撑。我觉得报业通过这些年的变化，或即将发生的这些变化，可能有部分报纸要淘汰，要有一些整合。分化与聚合，可能是目前五年甚至十年当中，报业的一些变化。我觉得总的趋势，传统媒体肯定要逐渐消失。像比尔·盖茨说，“多少年以后要消耗到最后一张报纸。”我想在中国总的趋势也是这样，但是时间差会有不同。我们今天仅仅是从技术角度，来探讨这些信息化发展。(作者王振铎系前人民日报经理部总工程师)