2009年视频广告将同比增长32.7%

　　据研究机构eMarketer预计，今年将有更多的企业通过视频广告提升消费者参与度。2009年，互联网广告的整体同比增长率预计为4.5%，其中视频广告的同比增长率将达到32.7%。与此同时，相对于传统的Banner、Button等广告来说，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。凭借这样的“三高优势”，视频广告理所当然地成了企业眼中的“香窝窝”。

　　在经济危机的大环境下，要想盈利，首先就必须从“源头”出发，最大程度地降低生产成本。因此，在“省钱就是硬道理”的思想指导下，视频业务也以其交互性、多面性优势成为众多企业的“上佳”选择。

　　企业解囊，主打“视频牌”

　　据国外媒体报道，近日有多项数据显示，互联网视频广告的效果良好，广告主今年也将“乘势而上”继续增加在视频广告方面的支出。媒体分析公司Screen Digest称，受经济衰退影响，美国网络广告在经历去年增长10%之后，今年预计下降5%。随着去年第四季度经济形势的恶化，不论是搜索关键字广告还是在线品牌广告都深受其害，唯一令人感到欣慰的是网络视频广告。

　　在视频业务大步迈进的形势下，视频广告制作公司TurnHere预计，今年的订单数量较去年将上升一倍。该公司表示，今年一季度视频广告表现强劲，该公司今年通过制作视频广告获得的营收较去年将有大幅上升。

　　当然，在为公司收入“加码”的同时，视频业务同样也在为企业缩减开支、维持盈利贡献力量。据新华网报道，几个月来，法国企业采用的视频会议服务日益增多，视频设备的销售也有较大提高。

　　在视频会议服务市场快速增长的同时，也有越来越多的企业选择购买设备安装自己的视频会议系统。法国综合通信公司负责人比耶表示，不仅是那些大型的企业在考虑安装视频会议系统，几乎所有的企业都在思考如何通过视频会议减少支出。国际著名市场研究机构弗罗斯特-沙利文公司预计，今年全球的视频会议设备市场会比去年大增15%左右。

　　对企业来说，每节约一分成本，就等于创造了一分收入。因此，从某种程度上来说，在经济寒冬中，选择一个能够节约成本的生产方式，就是开辟了一个“盈利”的途径。从这一角度来看，国内外企业纷纷为视频业务“解囊”无疑是明智之举。

　　“以小打大”，危机下的盈利之道

　　TurnHere首席执行官Bud Rosenthal表示：“在当前的经济环境下，企业更加青睐能够带来覆盖率、降低成本、提高用户参与度并增加投资回报的项目。与此同时，用户也更加关注那些能够与他们对话，而不仅仅是向他们做宣传的内容。”

　　从覆盖率的角度出发，网络无疑是最佳的选择，就中国而言，2008年中国互联网大会的数据显示，截至2008年上半年，中国网民数量就已经达到了2.53亿，境内的网站总数也已达192万个，中文网页已经达到了84.4亿页。

　　从国外的情况来看，目前法国家庭有1180万户接通了互联网，接近法国家庭总数的一半，而且上网家庭的宽带覆盖率已超过95%。截至去年9月，法国网民总数已增至3210万人，超过法国总人口的一半。仅从这一数据来说，法国视频会议及远程工作已有了很坚实的网络基础。

　　来自MarketingSherpa的一项2008年调查显示，52%的用户在观看了视频广告之后会有所行动，其中28%用户将会寻找更多的商品信息，而16%用户则将购买商品。另据尼尔森近期公布的数据显示，2008年视频广告的独立观看人数同比增长10%，视频播放次数同比增长41%，每用户视频播放次数同比增长27%，视频广告播放分钟数同比增长71%。

　　正所谓“四两拨千斤”，通过网络这一渠道，任何有目的的“小投入”都可以以“病毒式”的扩散方式带来可观的收入，真正实现“以小打大”的盈利模式。

　　从降低企业成本的角度来说，网络的交互性、无界性无疑又为企业的运营创造了一个廉价的环境。在法国视频会议服务供应商Genesys公司的销售部副主管埃诺克看来，出差旅行势必会导致成本增加，且耗费时间。在危机时刻，节约支出是企业最容易实施的对策，而视频会议在节约成本上的效果十分明显。

　　危机并不可怕，可怕的是没有“随机而动”的意识和行动。在经济滑坡的情况下，科学合理地利用网络这一媒介，就如同从容打出的“太极”一般，以柔克刚、四两拨千斤……一切皆可成为转危为机的盈利之道。

　　发展视频业务，一切从客户出发

　　随着数据通信技术的发展和网络的广泛普及，信息沟通的形式已经开始由文字和话音向视频转变，“语音业务”逐渐走向低值化。另一方面，视频业务所涉及的范围也越来越广泛，从最初的政府、邮电等发展到公安、银行、证券、保险、教育等各行各业。但是在视频业务的竞争中，致胜的关键是满足用户日益增加的需求。

　　从业务需求角度来看，对视频应用的需求将越来越强烈，同时市场上可以提供的业务平台也会“水涨船高”，可以预见未来视频业务的市场竞争将会非常激烈。目前的视频业务市场，是一个“多国鼎立”、群雄逐鹿的状况，不论是从公众平台来说还是基于互联网的各类平台来看，运营商们都希望在这个巨大的市场中占据一个有利的位置。如何在激烈的竞争中获胜，将是每个视频业务提供者值得思考的问题。

　　在视频业务竞争中，获胜的关键是如何满足用户的需求。这就要针对不同的用户群提供差异化服务，满足每个用户群最关注的需求，最终真正为“寒冬”中的企业穿上温暖的“棉袄”。针对服务质量要求比较高的大客户和商业客户，提供的视频业务应以支持丰富的协同工作能力为重点，同时应满足其对安全和随时随地接入等方面的需求。而对于个人客户，重点则应该在终端上引入新增值业务和应用，以丰富多彩的业务功能来获得用户的认可。

　　总而言之，只有本着“一切从客户出发”的原则，视频业务才有可能不断前进，不断发展。