首季3C网络广告投放同比增29.5%

　　 根据易观国际Enfodesk发布的数据显示，2009年第1季度中国3C行业网络广告投放额达到2.69亿元，同2008年第4季度相比，大幅下滑了16.9%。但同2008年第1季度相比，同比依然上升了29.5%。同比上升的主要原因是网络广告经过这一年的发展进一步被认可，在媒体数量和投放品牌数量上均有较大增长，其中媒体数量同比增长了34.6%，投放的品牌数量同比增长了66.9%。

　　受全球经济衰退导致消费者减少3C产品支出的影响，2009年1月、2月，广告投放下滑十分明显，但是从3月开始出现反弹。投放额最高的主机行业在1季度期间销量大幅下降，相关市场调查机构数据显示，全球PC季度销量创历史最大跌幅，而部分厂商受此影响导致1季度巨亏。在此背景下，产业链各端展开了通力合作，融合业务及融合终端成为新的增长点，上网本等移动互联网终端在营销上频亮新招。

　　在投放分布方面，1季度各二级行业投放份额基本没有变化，主机、软件产品和计算机配件依然是投放最多的三大行业，但是广告主在营销上还缺乏新意，依然以通栏广告、按钮广告、文字链接和画中画广告为主要广告形式。易观国际(Analysys International)建议广告主可多考虑互联网上渐已成熟的新颖媒介形式，如SNS、UGA、IGA等;此外由于渠道对消费者购买选择具有重大影响，因此广告主也必须重视与国美、苏宁等连锁巨头以及京东、新蛋等B2C商城的合作，构建线上线下相辅相成的营销体系。

　　在投放额排名方面，联想、HP、DELL三大PC巨头占据前三名，三家企业的动作代表着整个3C市场的发展方向。以联想为例，其启动新兴市场战略，在农村、校园、移动互联等市场都有相应营销措施出台，以求迅速增加销量。

　　1季度末，中国经济开始出现回暖现象，3C产业也不例外，国际上也有“触底”的声音出现，如Intel在发布Q1财报时表示“全球PC销售恶化局面已经触底，全球PC产业正逐步回到正常销售模式当中。”2009年4月，《电子信息产业调整和振兴规划》(以下简称规划)正式发布。规划提出，今后3年，我国电子信息产业要围绕九大重点领域，完成确保骨干产业稳定增长、战略性核心产业实现突破、通过新应用带动新增长等三大主要任务。其中3G投资4000亿、三网融合投资6000亿等促进因素必将使3C产业迎来又一轮升势。