调查发现:小幅广告更刺激购买力

　　5月13日消息，据国外媒体报道，互联网流量监测机构Compete最新研究发现，在互联网媒体广告中，小幅广告相比大幅广告更刺激购买力，通过小幅广告带来的购买量要比大幅广告带来的购买量多了1.7%。

　　凡是过去两个月访问雅虎、AOL和MSN的用户都会发现，这些网站上出现了一些真正的“大横幅广告”。最近，互联网媒体正试图修订广告篇幅和格式，这样做直接导致的结果是广告更吸引眼球。

　　从上图可以看出些端倪，左边是Kohls (KSS)公司以正常规格投放在MSN首页上的广告，相同的广告出现在AOL就变成了右边的样子。

　　在人们的印象中，大幅的广告会更吸引眼球。Kohls公司这样做并不是想帮网站增加PV，只是想卖出更多公司的产品。但结果很出乎意料，通过小幅广告带来的购买量要比大幅广告带来的购买量多了1.7%。

　　其实这个结果一点也不奇怪，不论在哪个网站，点击广告的用户最终都进入产品页面、换句话说，大幅的广告能吸引很多潜在购买者的眼球，但能对小幅广告感兴趣的用户购买动机更高。